互聯(lián)網(wǎng)用戶對內(nèi)容需求的變化，驅(qū)動著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的不斷革新，深刻改變著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、傳播、消費的全過程。在此背景下，百度搜索排序標準也隨之升級。

2020年百度搜索線上公開課的收官之課，由產(chǎn)品經(jīng)理陳敏杰為開發(fā)者們詳細解讀百度搜索排序的相關內(nèi)容。

一、百度搜索排序原則

1、百度搜索結果按照用戶的綜合需求滿足程度從高到低排序。

2、考察維度：

（1）百度搜索排序原則中需要重點考察的四個維度分別是內(nèi)容質(zhì)量、權威性、瀏覽體驗、時效性。

內(nèi)容質(zhì)量：資源本身所傳遞的價值高低。

△優(yōu)質(zhì)案例：內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)質(zhì)，文字優(yōu)美，在總結探春的性格特征之外，還運用了具體細節(jié)事例加以佐證，有理有據(jù)。

△一般案例：內(nèi)容質(zhì)量一般，簡單地總結了探春的性格特征。

權威性：資源背后的生產(chǎn)者的專業(yè)程度。

△優(yōu)質(zhì)案例：在回答“健身減肥”領域的問題時，該生產(chǎn)者專注該領域的內(nèi)容生產(chǎn)，且有平臺“優(yōu)質(zhì)達人”的認證，具有一定的權威性。

△反面案例：在回答“健身減肥”領域的問題時，該生產(chǎn)者缺乏相關領域的認證，缺乏權威性。

時效性：資源的發(fā)布時間和內(nèi)容的新舊程度。

左圖（反面案例）內(nèi)容資源沒有及時更新，仍然是考試時間未確定的答案；右圖（優(yōu)質(zhì)案例）內(nèi)容在考試時間確定后及時更新內(nèi)容，滿足用戶需求。

 瀏覽體驗：用戶消費內(nèi)容或服務過程中的體驗流暢度。

左圖（負面案例）頁面掛件多，正文被部分遮擋，造成閱讀障礙，廣告與正文間距小，易引起誤點擊；右圖（優(yōu)質(zhì)案例）正文無廣告無掛件，瀏覽體驗好。

（2）百度搜索排序原則的基本要求是內(nèi)容相關性以及滿足用戶需求的主次程度。

相關性：資源對用戶需求的匹配程度

左圖（優(yōu)質(zhì)案例）內(nèi)容符合題目問題，相關性高；右圖（反面案例）內(nèi)容與題目問題無關。

需求主次：用戶搜索時的主要意圖和次要意圖

搜索“雞胸肉”時，左圖為用戶主需內(nèi)容，右圖為用戶次需內(nèi)容

（3）百度搜索排序原則中不準入的內(nèi)容資源包括：算法違規(guī)內(nèi)容、低質(zhì)內(nèi)容、高獲取成本內(nèi)容。

△反面案例：左圖內(nèi)容資源文不符題，為低質(zhì)內(nèi)容；右圖內(nèi)容資源涉及惡意采集。3、搜索排序原則總結

（1）內(nèi)容質(zhì)量是搜索排序原則中最重要的考察維度。

（2）關于醫(yī)療、法律等領域?qū)I(yè)度要求高的內(nèi)容需求，內(nèi)容的權威性很重要。

（3）關于突發(fā)事件、價格等因素的內(nèi)容需求，內(nèi)容的時效性很重要。

（4）其他都差不多的情況下，搜索排序原則中單一維度越好的資源，搜索排序越靠前。

4、搜索如何判斷一個內(nèi)容的好壞

（1）看出身：知名、專業(yè)、權威、可信

△優(yōu)質(zhì)案例：左圖內(nèi)容生產(chǎn)者知名、有影響力；右圖內(nèi)容生產(chǎn)者是該領域的專業(yè)人士。

（2）看內(nèi)涵：豐富、深度、實操、生動

△優(yōu)質(zhì)案例：內(nèi)容實操性強，富有深度。

（3）看顏值：排版、結構、配色、格調(diào)

△優(yōu)質(zhì)案例：配色好看，結構清晰，生動有趣。

（4）看口碑：評論、點贊、收藏、分享

△優(yōu)質(zhì)案例：該內(nèi)容觀看量超500萬，有2.9萬彈幕，口碑上佳。

二、給開發(fā)者們的建議

1、貼近搜索用戶的需求生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2、嚴控內(nèi)容質(zhì)量：及時翻修、更正瑕疵內(nèi)容，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3、在擅長的專業(yè)領域內(nèi)持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高內(nèi)容權威性。

4、頁面設計風格統(tǒng)一、美觀、有格調(diào)；交互設計流暢，打造良好的用戶體驗。

三、互動答疑

1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中一定要添加視頻內(nèi)容嗎？如果沒有視頻我的內(nèi)容會不會被認為不夠優(yōu)質(zhì)？

不會。搜索排序原則并不會對內(nèi)容形態(tài)作具體要求，只要該內(nèi)容符合上述所說的“出身、內(nèi)涵、顏值、口碑”四個要求，就會被認為是搜索認可的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

用視頻內(nèi)容對已有的圖文內(nèi)容進行信息補充，有助于提高內(nèi)容的豐富度；但是如果視頻內(nèi)容只是簡單地重復文本的信息，且質(zhì)量差，這種情況下不建議添加視頻。

2、目前百度搜索結果是否存在“千人千面”的情況，不同用戶搜索同一關鍵詞會出現(xiàn)不同的搜索結果？

目前區(qū)別不會特別大，搜索結果主要是按照用戶綜合需求的滿足程度、內(nèi)容質(zhì)量、相關性、權威性以及瀏覽體驗等多維度進行綜合評估，從高到底、從好到劣進行排序的。

3、純文本內(nèi)容的搜索排序是否比圖文類內(nèi)容的搜索排序更高？

不一定。主要衡量內(nèi)容是否能夠滿足用戶的需求，以及內(nèi)容是否足夠優(yōu)質(zhì)。內(nèi)容的形態(tài)——文字、圖文、視頻本身不會影響搜索排序。如果只是為了追求內(nèi)容形式的豐富，而增加了不相關的圖片或者視頻，反而會影響整體內(nèi)容的質(zhì)量；圖片、語音、視頻等不同形態(tài)的內(nèi)容資源只有在能為用戶提供需求的內(nèi)容時，才會被認為是有價值的。

4、網(wǎng)站模板相同，是否違反了百度搜索算法規(guī)范？

對于站群問題，算法會根據(jù)多個因素綜合判斷，如頁面排版相似度、內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容稀缺性、內(nèi)容相似度等等。如果只是模板相似，內(nèi)容不一樣，且內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，那么不屬于違反百度搜索算法規(guī)范的情況。

如果網(wǎng)站使用相同的頁面排版，內(nèi)容相似度較高，這類情況有可能被判定為站群，存在被算法命中的風險。

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