基木魚也就是我們常說的落地頁，即用戶點(diǎn)擊廣告后顯示給用戶的頁面，簡單來說就是讓你的用戶了解你的產(chǎn)品和服務(wù)。落地頁一直是轉(zhuǎn)化的核心，一個(gè)優(yōu)秀的落地頁對(duì)于轉(zhuǎn)化有事半功倍的效果基木魚對(duì)用戶的最大價(jià)值就是推廣賬戶數(shù)據(jù)和咨詢量數(shù)據(jù)打通。

一、基木魚是什么

基木魚的定義:建站工具+運(yùn)營陣地

提供一站式建站陣地，連接服務(wù)消費(fèi)者，全面提升商業(yè)推廣的轉(zhuǎn)化能力

基木魚平臺(tái)：我的站點(diǎn)、選擇模板、營銷組件、工具箱、站點(diǎn)分析、我的素材庫、管理小程序

基木魚效果展現(xiàn)：精美的營銷頁面設(shè)計(jì)、輪播圖+視頻效果展現(xiàn)、豐富多樣的組件功能、精準(zhǔn)服務(wù)賣點(diǎn)體現(xiàn)。

二、基木魚優(yōu)點(diǎn)

基木魚優(yōu)點(diǎn)是可以快速搭建頁面，而且是可視化界面，操作就能看到頁面上的改動(dòng)，基本屬于零門檻操作，不需要你會(huì)建站技術(shù)，不需要你會(huì)代碼，不需要你是程序員。而且數(shù)據(jù)很容易統(tǒng)計(jì)，訪問速度快，安全和穩(wěn)定，因?yàn)橛玫氖前俣裙俜降姆?wù)器，所以基本上不會(huì)出現(xiàn)訪問不了的問題。很適合移動(dòng)端，對(duì)移動(dòng)端有優(yōu)勢(shì)。

多類型模板、多類型轉(zhuǎn)化組件。快捷實(shí)現(xiàn)、加載時(shí)間快。多種落地頁類型、豐富的轉(zhuǎn)化組件，無效線索返還、一鍵回?fù)?，全鏈路?shù)據(jù)監(jiān)控（頁面數(shù)據(jù)：瀏覽次數(shù)、獨(dú)立訪客、按鈕點(diǎn)擊、有效咨詢。

線索數(shù)據(jù)：不同組件轉(zhuǎn)化效果。線索管理：（線索標(biāo)記、潛客識(shí)別以及管理）、搭載百度最優(yōu)能力（鏈接用戶以及商家大數(shù)據(jù)能力、用戶畫像、行業(yè)投放經(jīng)驗(yàn)收入、技術(shù)加持、打造最優(yōu)落地頁）、開放營銷服務(wù)市場(chǎng)（外部服務(wù)商能力介入、個(gè)性化需求深入定制）

三、基木魚缺點(diǎn)

那缺點(diǎn)就是基木魚雖然有很多模板，但是制作具有一定局限性。只能按照模板的布局和樣式進(jìn)行修改調(diào)整，如果要實(shí)現(xiàn)特定的效果是搞不了的。而且審核比較嚴(yán)格，沒修改一個(gè)字或者換一個(gè)圖都需要審核，審核的時(shí)間還比較長，一般是1-6個(gè)小時(shí)，遇到晚上可能會(huì)比較快

四、基木魚落地頁

落地頁也叫“著陸頁”，常用于營銷或廣告活動(dòng)，主要是指潛在用戶通過站內(nèi)Banner、站外信息流、搜索引擎等渠道點(diǎn)擊進(jìn)來的第一個(gè)頁面，落地頁的目的十分的單純，那就是營銷轉(zhuǎn)化。
作為服務(wù)或產(chǎn)品和用戶的初見，也起到承接流量，轉(zhuǎn)化用戶的重要作用，是營銷過程的最后一環(huán)，落地頁的重要性自然不言而喻，企業(yè)如果落地頁設(shè)計(jì)和優(yōu)化上的投入不成正比，結(jié)果就是企業(yè)投放的廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊不斷提高，可轉(zhuǎn)化卻是提不上去。

第一、了解你的受眾用戶，讓他“一見鐘情”！

不同行業(yè)不同人群的關(guān)注點(diǎn)和需求點(diǎn)是截然不同的，在頁面設(shè)計(jì)中只有你真正地了解了你的目標(biāo)客戶他到底對(duì)什么信息敏感，對(duì)什么信息關(guān)注，對(duì)哪些信息有疑問；針對(duì)這些把目標(biāo)客戶關(guān)注的點(diǎn)體現(xiàn)在你的頁面中，給予解決方案。

第二、合理設(shè)計(jì)頁面信息邏輯

1. 頭圖-突出重點(diǎn)——強(qiáng)化信息

頭圖是用戶看到的第一部分信息，也是黃金位置，要用精簡的文字或圖片突出頁面主要內(nèi)容。同時(shí)也盡量強(qiáng)化品牌LOGO的露出，這樣可以提升品牌的認(rèn)知度，也可以增強(qiáng)用戶的信賴感。在文案中結(jié)合用戶很關(guān)心的利益點(diǎn)抓住用戶眼球，從而吸引用戶瀏覽下面的內(nèi)容。

2. 正文內(nèi)容-強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)利益點(diǎn)——信息輸出

在中部 要將精簡后的信息可視化展示，利益點(diǎn)、賣點(diǎn)、優(yōu)惠信息突出展示。用戶的時(shí)間寶貴，在頁面呈現(xiàn)上盡量精簡文字，圖片可視化方便用戶快速獲取核心信息，做出決斷。

3. 設(shè)置驚喜——優(yōu)惠信息，產(chǎn)生興趣

百度基木魚后臺(tái)有多種多樣的抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券等組件，在頁面中根據(jù)行業(yè)情況和玩法可以重點(diǎn)放置一些該類型組件，突出給用戶的額外驚喜，讓用戶有占到便宜的心理。也可以用限量、限時(shí)等方法，給用戶以緊迫感，使得用戶快速做出決策。

4. 真實(shí)案例及權(quán)威證明

真實(shí)的客戶案例能夠提升用戶的信賴感，真實(shí)的數(shù)據(jù)讓信息更令人信服。在頁面設(shè)計(jì)的形式上也可以采用左右滑動(dòng)的交互形式，縮短頁面高度，提升閱讀效率。

5. 醒目的轉(zhuǎn)化按鈕

按鈕是關(guān)系到頁面的最終轉(zhuǎn)化的重要元素，在按鈕的設(shè)計(jì)上要更加費(fèi)心。好的文案能夠引導(dǎo)用戶進(jìn)行下一步的操作，而糟糕的按鈕文案會(huì)讓用戶產(chǎn)生壓力，不敢進(jìn)行下一步操作。

比如：

按鈕一：文案是：“立即支付”給用戶命令感過強(qiáng)，沒有強(qiáng)調(diào)用戶的利益。

按鈕二：“立即開通會(huì)員”，標(biāo)明現(xiàn)價(jià)/原價(jià)，給用戶一種占到便宜的感覺，更有利于用戶決斷。

第三、轉(zhuǎn)化組件要能刺激痛點(diǎn)，并且有交互

1.表單組件

我們常用的表單方式可能就是，標(biāo)題為優(yōu)惠報(bào)價(jià)，獲取優(yōu)惠；加上姓名電話，最后一個(gè)提交按鈕就草草了事。但是這樣的表單價(jià)值是很小的，幾乎不會(huì)有人去留下線索，因?yàn)槟愀緵]有真正抓住他的需求點(diǎn)。

2.在線咨詢組件

在線咨詢組件的設(shè)置也不是單一不變的，可以通過新玩法來引導(dǎo)網(wǎng)民點(diǎn)擊咨詢，促使提升咨詢概率。

可以通過拋出網(wǎng)民關(guān)注的疑問問題 針對(duì)每個(gè)問題設(shè)計(jì)咨詢按鈕 實(shí)現(xiàn)咨詢引導(dǎo)的效果，提高咨詢概率。

針對(duì)不同業(yè)務(wù)設(shè)置單獨(dú)咨詢按鈕，展現(xiàn)不同類別的不同咨詢?nèi)肟?，凸顯專業(yè)的同時(shí)也能促使網(wǎng)民“對(duì)號(hào)入座”重點(diǎn)關(guān)注自己需求的業(yè)務(wù)點(diǎn)從而進(jìn)行咨詢

3.電話組件

電話組件除了常規(guī)設(shè)置底部懸浮之外的電話按鈕之外，也要盡可能多次在頁面中出現(xiàn)“撥打電話”按鈕樣式，讓網(wǎng)民隨處可以看見轉(zhuǎn)化按鈕，提高轉(zhuǎn)化概率。

五、交互性

1.引導(dǎo)訪客留資

網(wǎng)頁互動(dòng)方面就是，多做網(wǎng)頁動(dòng)效，引導(dǎo)客戶關(guān)注點(diǎn)，咨詢按鈕要放足，不要讓客戶想咨詢找不到路徑

2.轉(zhuǎn)化表單簡單易懂

制作表單的時(shí)候要注意，不要把表單做太復(fù)雜，盡可能讓客戶填寫時(shí)步驟少，簡單；步驟越多越復(fù)雜，客戶流失可能就越大，可以先讓客戶以最簡單的方式完成轉(zhuǎn)化，再在后續(xù)跟進(jìn)中慢慢引導(dǎo)完成剩下步驟。

最后，關(guān)于基木魚落地頁的優(yōu)化，不僅考慮產(chǎn)品特點(diǎn)，用戶痛點(diǎn)，更要監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊用戶對(duì)你的落地頁哪個(gè)點(diǎn)最感興趣，以此為根據(jù)來不斷優(yōu)化落地頁，為用戶提供有價(jià)值內(nèi)容。

從布局設(shè)計(jì)，文案，渠道都在用戶角度考慮，這些都是一個(gè)高轉(zhuǎn)化的優(yōu)秀落地頁必備的。

六、基木魚建站能幫助客戶解決的問題

1、低門檻

無需專業(yè)網(wǎng)建人員也能搭建、制作簡單，只需結(jié)構(gòu)化信息錄入、無需官網(wǎng)埋碼，即可呈現(xiàn)完整站點(diǎn)全鏈數(shù)據(jù)、提供多種轉(zhuǎn)化工具滿足不同場(chǎng)景

2、低成本

免費(fèi)獲得專業(yè)建站能力、高效搭建自適配PC/WISE雙端站點(diǎn)、免費(fèi)提供百度服務(wù)資源、不操心后續(xù)網(wǎng)站運(yùn)維事項(xiàng)，支持網(wǎng)站優(yōu)化的自運(yùn)營

3、高價(jià)值

豐富內(nèi)容信息，打造運(yùn)營陣地、官網(wǎng)背書，傳遞品牌價(jià)值、多類型內(nèi)容資產(chǎn)可沉淀管理、提供“地圖POI打點(diǎn)”增值服務(wù)、頁面SEO持續(xù)優(yōu)化，讓更多流量分發(fā)成為可能

4、建站流程

如下圖所示

5、基木魚建站使用行業(yè)比例

如下圖所示

對(duì)百度而言，如果能夠?qū)⑷袠I(yè)所有百度推廣客戶的數(shù)據(jù)留在百度系統(tǒng)內(nèi)，這個(gè)價(jià)值可以說是無比巨大的。這么海量的商業(yè)數(shù)據(jù)，無論對(duì)于引導(dǎo)行業(yè)，還是百度自身營收，都會(huì)產(chǎn)生巨大的價(jià)值。可以試想一下，百度系統(tǒng)知道任何一個(gè)行業(yè)什么時(shí)候好做什么時(shí)候不好做，怎樣做成本低咨詢量大；

以及百度競(jìng)價(jià)最低展示價(jià)格的變化，盈利的邊界，與客戶雙贏的最佳策略等，都可以從這海量的數(shù)據(jù)中獲得信息，數(shù)據(jù)就是財(cái)富。

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