對(duì)于像百度搜索來(lái)說(shuō)，并沒有排序這一說(shuō)法，搜索引擎認(rèn)為排名是在特定的關(guān)鍵詞下網(wǎng)站內(nèi)容的位置，而關(guān)鍵詞是由用戶搜索產(chǎn)生，如果一個(gè)關(guān)鍵詞沒有被搜索，也就意味著這個(gè)關(guān)鍵詞下不存在排序，而且排序是會(huì)因?yàn)閿?shù)據(jù)更新、用戶需求、個(gè)性化等因素實(shí)時(shí)變化的。

哪些因素影響了排序？

影響排序的因素有很多，排序是由各種算法綜合打分后衡量的一個(gè)結(jié)果，經(jīng)常聽說(shuō)XXX認(rèn)識(shí)XX搜索引擎算法工程師，事實(shí)上這些算法不會(huì)交給一個(gè)人，一個(gè)算法工程師認(rèn)識(shí)和了解的算法也是有限的，也不足以操縱排名，因?yàn)橛绊懙囊蛩卮_實(shí)太多了，在這里我列出幾個(gè)公認(rèn)且較為權(quán)威的影響因素：

1、搜索生態(tài)變化

①內(nèi)容分發(fā)場(chǎng)景

從目前來(lái)看，隨著新媒體的快速發(fā)展，用戶閱讀習(xí)慣的改變以及內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)建內(nèi)容策略性的傾向Feed信息流傳播，給搜索引擎識(shí)別主題內(nèi)容，帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)。

而在這個(gè)過程中，搜索引擎也在不斷的調(diào)整搜索算法，試圖從單一的頁(yè)面相關(guān)性去從語(yǔ)義主題的角度衡量一個(gè)頁(yè)面的主體內(nèi)容。

這就需要讓我們思考，撰寫文章的時(shí)候既滿足SEO的要求，又滿足Feed流新媒體傳播的要求，這樣我們才能夠針對(duì)搜索引擎友好，而有利于新媒體平臺(tái)的傳播。

②內(nèi)容形態(tài)多樣

針對(duì)內(nèi)容形態(tài)多樣化，目前百度搜索仍然在不斷的嘗試去衡量視頻、音頻、直播的相關(guān)性搜索排序策略，并且百度搜索結(jié)果的展現(xiàn)，日漸趨向多樣化內(nèi)容類型的展現(xiàn)形式。

這就需要讓我們思考：當(dāng)我們專注百度搜索流量的時(shí)候，我們的內(nèi)容生產(chǎn)，該如何進(jìn)行有效組合與匹配，哪些內(nèi)容用于圖文，哪些內(nèi)容用戶視頻等。

③內(nèi)容生產(chǎn)者多樣

從目前來(lái)看，對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)者而言，基于百度搜索流量的布局，都是呈現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)多樣化的形態(tài)，比如：百家號(hào)，百度小程序，百度相關(guān)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，獨(dú)立網(wǎng)站，以及一些第三方社交平臺(tái)等。

而作為企業(yè)運(yùn)營(yíng)者，我們有必要思考，如何處理相關(guān)性生產(chǎn)主體與自身實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系，如何去做內(nèi)容布局。

2、新生態(tài)百度搜索排序規(guī)則

1）搜索體驗(yàn)原則改變

①基于搜索需求的滿足，而非文本相關(guān)性

簡(jiǎn)單理解：非文本相關(guān)性，實(shí)際上我們認(rèn)為主要是強(qiáng)調(diào)頁(yè)面的SEO技巧策略，比如：五處一詞的布局和關(guān)鍵詞密度的考慮。

而目前來(lái)看，百度搜索而更看重內(nèi)容對(duì)用戶需求的滿足程度，它通常是一個(gè)多維度的綜合數(shù)據(jù)指標(biāo)的衡量結(jié)果，而基于不同產(chǎn)品類型在百度搜索的展現(xiàn)。

因此，百度搜索可能在后期會(huì)不斷嘗試通過衡量：百家號(hào)，百度小程序，百度相關(guān)產(chǎn)品，獨(dú)立網(wǎng)站，針對(duì)同一關(guān)鍵詞下，搜索排序的用戶行為指標(biāo)，內(nèi)容質(zhì)量綜合指標(biāo)等去衡量展現(xiàn)策略。

②識(shí)別內(nèi)容質(zhì)量的范疇

從目前移動(dòng)端不斷的展現(xiàn)大量的視頻搜索結(jié)果的相關(guān)情況，我們明確百度搜索不斷的在強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量識(shí)別的范疇，這就包括視頻與直播等多種類型。

我們認(rèn)為對(duì)方可能會(huì)重點(diǎn)考慮兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，一個(gè)是內(nèi)容主體語(yǔ)音文字的衡量，另外一個(gè)就是內(nèi)容主體數(shù)據(jù)指標(biāo)的衡量，它可能包括：播放量，播放時(shí)長(zhǎng)，評(píng)論量，互動(dòng)論，點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，收藏等諸多因素。

③強(qiáng)化號(hào)作者區(qū)分度

百度搜索在不斷審查賬號(hào)質(zhì)量度與權(quán)威度的同時(shí)，也在不斷強(qiáng)化獨(dú)立頁(yè)面內(nèi)容質(zhì)量在搜索排序的合理性，確保搜索排序的公平性，合理的與大型機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)。

3、百度搜索排序原則·新變化

簡(jiǎn)單理解：無(wú)論是搜索生態(tài)如何的變化，百度搜索排序的規(guī)則都是基于滿足用戶的綜合性搜索需求而建立的，因此，我們討論百度搜索排名的策略都是基于此，它主要包括：

1）排序基本要求

①相關(guān)性

頁(yè)面主題相關(guān)是百度搜索判斷一個(gè)頁(yè)面與特定關(guān)鍵詞檢索是否匹配一個(gè)重要的參考依據(jù)，理論上用戶搜索相關(guān)的內(nèi)容主題相關(guān)性匹配越高，被檢索展現(xiàn)的概率可能就會(huì)越高。

簡(jiǎn)單舉例：用戶在查詢“天氣預(yù)報(bào)”，而你的頁(yè)面描述的是“火車票列表”那么，它幾乎是不可能展現(xiàn)的。（理論上）

②需求主次

其次，作為這一個(gè)重要考量百度搜索排序規(guī)則的影響因子就是滿足用戶搜索需求主次的順序與能力，如何解讀需求的主次，官方給出的百度SEO建議它包括：主要意圖和次要意圖

簡(jiǎn)單舉例，當(dāng)我們檢索“黃豆”的時(shí)候，基于百度搜索用戶長(zhǎng)周期的搜索需求識(shí)別，更多的主需求是查詢“黃豆?fàn)I養(yǎng)價(jià)值與功效”而次需求可能是了解“黃豆”的基本生長(zhǎng)環(huán)境，甚至是“黃豆價(jià)格”。

引申舉例：

舉例1：當(dāng)你檢索“黃豆的功效與作用”時(shí)候，我們?cè)谌ヅ袛噙@個(gè)關(guān)鍵詞檢索結(jié)果的時(shí)候，它的主需求可能是“黃豆的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值”而次需求可能是“黃豆的作用”，因此，我們?cè)谧珜懴嚓P(guān)性內(nèi)容的時(shí)候，可能頁(yè)面內(nèi)容需要詳盡的描述的方向是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

舉例2：當(dāng)你檢索“減肥”的時(shí)候，它的搜索需求可能有“減肥急，減肥食譜一周瘦10斤，跳繩減肥正確方法”如果你試圖排名這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們一定要思考，誰(shuí)到底是“減肥”的主需求詞。

通常來(lái)講，我們給出的建議包括：根據(jù)“減肥”關(guān)鍵詞的相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)從高到低去判斷，其次，你可能需要參考搜索結(jié)果TOP10-20的文章頁(yè)面內(nèi)容，可能會(huì)涉及TF-IDF相關(guān)性算法。

一詞多義的搜索需求展現(xiàn)，它可能需要搜索引擎基于個(gè)性化的判斷，比如：當(dāng)你檢索“小米”的時(shí)候，是展現(xiàn)“小米”手機(jī)，還是展現(xiàn)“小米”糧食。

搜索引擎初步審查頁(yè)面的相關(guān)性和滿足用戶搜索需求的主次，去篩選判斷，是否可以進(jìn)入到“索引庫(kù)”。

而后基于如下的核心影響因素，進(jìn)行“百度收錄”與搜索排序展現(xiàn)的判斷。

2）核心影響因素

①內(nèi)容質(zhì)量

針對(duì)內(nèi)容質(zhì)量度這個(gè)問題，百度搜索更多的目前是強(qiáng)調(diào)頁(yè)面的價(jià)值分析，它更多的是基于滿足用戶搜索需求前提下的進(jìn)一步深度的思考與多維度分析，比如：如何提高百度權(quán)重？

對(duì)于一些精簡(jiǎn)的答案，提升滿足用戶搜索需求的綜合質(zhì)量度，雖然這個(gè)是正確的，而搜索引擎更加希望得到的結(jié)果是你進(jìn)一步的展開與詳盡的描述過程，比如：它包括頁(yè)面主題內(nèi)容的撰寫，內(nèi)容頁(yè)面的邏輯結(jié)構(gòu)，反向鏈接的匹配，用戶的行為指標(biāo)等等。

其中，我們認(rèn)為：你的頁(yè)面內(nèi)容組成是否豐富全面，段落結(jié)構(gòu)清晰，解決實(shí)際問題的能力強(qiáng)，并且內(nèi)容展現(xiàn)形象和有趣，可能是重要的衡量指標(biāo)。

②權(quán)威性

從目前來(lái)看，百度搜索在多個(gè)公共平臺(tái)不斷表達(dá)，頁(yè)面內(nèi)容主體的權(quán)威性，是直觀影響搜索展現(xiàn)的一個(gè)重要因素，特別是對(duì)于一些資質(zhì)度要求比較高的行業(yè)：醫(yī)療和法律。

內(nèi)容生產(chǎn)者是否是可信任的，知名的，在某個(gè)領(lǐng)域具有較高的專業(yè)度，甚至是行業(yè)大V，具有一定的權(quán)威性，都是一個(gè)重要的指標(biāo)。

③瀏覽體驗(yàn)

針對(duì)瀏覽體驗(yàn)我們已經(jīng)是不止一次的提及，而百度搜索仍然強(qiáng)調(diào)頁(yè)面體驗(yàn)應(yīng)該以內(nèi)容聚焦為主體，而避免出現(xiàn)大量的沒有必要性的廣告，特別是彈窗廣告。

同時(shí)，也應(yīng)該保持一個(gè)良好的視覺體驗(yàn)，比如：頁(yè)面的樣式與色彩搭配，當(dāng)然，頁(yè)面的加載速度永遠(yuǎn)是排名在第一位。

其中，頁(yè)面的用戶行為體驗(yàn)也是一個(gè)重要的指標(biāo)，比如：評(píng)論，點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)，收藏等。

④時(shí)效性

頁(yè)面時(shí)效性是衡量一個(gè)頁(yè)面重要性的一個(gè)參考指標(biāo)，其中文章的發(fā)布時(shí)間與內(nèi)容新舊程度，往往成為百度搜索重點(diǎn)考量的數(shù)據(jù)指標(biāo)，特別是對(duì)于一些突發(fā)事件的解讀。

簡(jiǎn)單理解：我們?cè)谔岣唔?yè)面綜合質(zhì)量的同時(shí)，如何讓頁(yè)面保持“最新”的狀態(tài)，是我們需要認(rèn)真思考的一個(gè)方面。

小結(jié)：當(dāng)所有維度都在一定統(tǒng)計(jì)衡量范圍之內(nèi)的，單向維度越高，百度搜索排序展現(xiàn)越好。

3）待考察性因子

通常來(lái)講所謂的待考察性因子，我們主要是指百度不收錄的頁(yè)面元素，可能出現(xiàn)的一些情況，比如：

①SEO作弊

如果你的網(wǎng)站推廣策略采用的是SEO作弊的方式，比如：百度鏡像，惡意采集等方式構(gòu)建的網(wǎng)站內(nèi)容，那么，搜索引擎通常會(huì)選擇規(guī)避這樣的站點(diǎn)，而不索引相關(guān)頁(yè)面。

②低質(zhì)量?jī)?nèi)容

頁(yè)面低質(zhì)量?jī)?nèi)容，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容全部是采集而來(lái)的垃圾內(nèi)容，甚至是文不對(duì)題，亦或是一個(gè)“垂直性網(wǎng)站”短期增加大量不相關(guān)內(nèi)容，并且質(zhì)量度不高，影響整站的主體垂直性。

③頁(yè)面強(qiáng)權(quán)限

對(duì)于頁(yè)面訪問強(qiáng)權(quán)限的問題，主要是指當(dāng)你訪問網(wǎng)站某一個(gè)頁(yè)面的時(shí)候，你可能需要非常高的權(quán)限才能訪問，亦或是獲取成本比較高，那么，百度搜索可能去選擇一些相同關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，同樣會(huì)更大滿足用戶搜索需求的頁(yè)面去替代這一站點(diǎn)的展現(xiàn)。

但并不表示所有的付費(fèi)閱讀相關(guān)性的站點(diǎn)，不能給予合理的展現(xiàn)，它需要搜索引擎進(jìn)行全面的衡量。

如何提升排序

前面我們列舉了一些影響排序的因素，可能不是特別全，但是重要的都有提到，我們知道了一個(gè)關(guān)鍵詞的排序影響因素很多，那么我們?nèi)绾翁嵘覀冋军c(diǎn)或頁(yè)面的排序呢？

主要有如下2點(diǎn)：

1. 用戶需求模擬

我們希望提升某一個(gè)關(guān)鍵詞的排序，最直接的就是落地頁(yè)滿足用戶需求，滿足內(nèi)容和關(guān)鍵詞的相關(guān)度，思考用戶會(huì)搜索什么？用戶的需求有哪些？這里指的用戶是所有用戶，你得滿足多樣化的用戶需求，很多時(shí)候一個(gè)關(guān)鍵詞query下的需求是多個(gè)的，盡量都滿足他們；這里大家可以使用百度指數(shù)的需求圖譜來(lái)輔助判斷。

2. 同業(yè)學(xué)習(xí)

向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)這是一個(gè)聰明的辦法，但是你要學(xué)習(xí)是排你前面的多個(gè)站點(diǎn)，將他們對(duì)用戶的理解拿到你的站點(diǎn)上，內(nèi)容做的要比所有同行都要好，盡可能多的產(chǎn)出用戶會(huì)搜索的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，那么你的排序也會(huì)越來(lái)越好。但是采集和內(nèi)容拼湊不可取，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)才是王道。

總結(jié)：

從目前來(lái)看百度搜索排序，更加強(qiáng)調(diào)頁(yè)面主體權(quán)威性，內(nèi)容主體更加看重滿足搜索需求意圖的主次能力，其次，就是頁(yè)面瀏覽體驗(yàn)與內(nèi)容時(shí)效性。

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