一個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名波動(dòng)是正常的，如果網(wǎng)站的排名總是有升有降，這就意味著你的網(wǎng)站有一定的問題，甚至一些網(wǎng)站的排名直線下降。在做網(wǎng)站優(yōu)化的過程中，有些時(shí)候會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名下降情況的發(fā)生，我們都知道，如果網(wǎng)站排名下降，那就意味著網(wǎng)站流量的下跌。而網(wǎng)站流量的丟失，直觀影響企業(yè)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，那應(yīng)該如何處理這些問題呢？

一、分析網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名下降的原因

1、頻繁修改網(wǎng)站標(biāo)題

頻繁修改網(wǎng)站標(biāo)題是排名的一個(gè)主要因素，盡量不要輕易修改，也不要對(duì)網(wǎng)站的整體布局做出重大改變，否則也會(huì)影響網(wǎng)站的排名。

網(wǎng)站內(nèi)容是可以修改的，但不要修改太多，如果網(wǎng)站文章已經(jīng)被搜索引擎收錄了，就不要修改了，如果非要修改，搜索引擎就會(huì)對(duì)該文章進(jìn)行重新定義了。

頻繁修改網(wǎng)站標(biāo)題這里需要分為2種情況來說明：一種是新站，一種是老站。

（1）新站：1-2個(gè)月的網(wǎng)站我們一般定義為新站。新站由于剛開始在搜索引擎中的權(quán)重得分較低，所以當(dāng)你頻繁修改網(wǎng)站標(biāo)題的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)快照停滯、倒退、排名下降等現(xiàn)象。

出現(xiàn)這種情況主要是由于新手在網(wǎng)站優(yōu)化過程中，對(duì)于網(wǎng)站標(biāo)題優(yōu)化的不確定性、而頻繁修改網(wǎng)站標(biāo)題?？傆X得下一個(gè)標(biāo)題會(huì)更好，結(jié)果排名也開始出現(xiàn)下滑。

（2）老站：老站一般是上線1年以上的網(wǎng)站。網(wǎng)站已經(jīng)具有一定的權(quán)重。這個(gè)時(shí)候偶爾去修改網(wǎng)站的標(biāo)題是無大礙的，不過也不能頻繁修改，不管你的網(wǎng)站做了多久。只要不是徹底的更改網(wǎng)站標(biāo)題。排名下降的可能性較小了，一般不會(huì)有太大的波動(dòng)。

解決方案：通過大數(shù)據(jù)分析好用戶需求，在標(biāo)題確定之前反復(fù)推敲直到確定為止，在沒有萬不得已的情況下，不要去修改網(wǎng)站標(biāo)題。

2、搜索引擎算法更新調(diào)整

搜索引擎的更新有時(shí)候會(huì)導(dǎo)致排名的下降，不符合搜索引擎協(xié)調(diào)算法的網(wǎng)站將在權(quán)重和排名上降低。搜索引擎更新導(dǎo)致的排名下降有2種情況：

（1）正在更新：你可能看到的排名下降正是搜索引擎在更新進(jìn)行中。這種短暫性的排名下降。一般等到搜索引擎更新完畢之后就會(huì)恢復(fù)原位，時(shí)間一般為1-7天。

（2）更新完成：如果你發(fā)現(xiàn)排名下降了1個(gè)月后仍然沒有恢復(fù)，就應(yīng)該是正常情況下的排名下降。需要聲明的是，下降一位也是下降，下降20位也是下降，如果下降的幅度只是幾位，那這些都屬于正常的現(xiàn)象。如果網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名一下子下降了30位或50位。肯定是不正常。

解決方案：找出排名下降的原因，對(duì)網(wǎng)站做一個(gè)全方位的診斷，再優(yōu)化每一個(gè)細(xì)節(jié)。

3、友情鏈接關(guān)聯(lián)的影響

友情鏈接也是一種外鏈。有必要檢查排名中是否有被K降級(jí)的網(wǎng)站。這樣的網(wǎng)站會(huì)對(duì)我們自己的網(wǎng)站產(chǎn)生影響。

外部鏈接越多，排名越有利。然而，需要一個(gè)良好的外部鏈。如果有大量的垃圾外鏈，網(wǎng)站的排名就會(huì)受到影響。

解決方案：使用友情鏈接檢測(cè)工具檢查有問題的網(wǎng)站，及時(shí)進(jìn)行刪除。同時(shí)可以補(bǔ)充新的高權(quán)重網(wǎng)站的友情鏈接。

4、長時(shí)間不更新網(wǎng)站的內(nèi)容

尤其是用戶需求發(fā)生比較大的改變時(shí)。網(wǎng)站就需要去更新。長時(shí)間不更新的網(wǎng)站，排名就會(huì)慢慢下降。

解決方案：最好是每天至少更新一篇文章，如果用戶需求已經(jīng)滿足，那就把原來的內(nèi)容優(yōu)化的更好。

5、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越

由于長時(shí)間不優(yōu)化網(wǎng)站，不更新網(wǎng)站內(nèi)容。就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越。SEO如逆水行舟，不進(jìn)則退。特別是針對(duì)一些競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，有時(shí)候并不是你的排名真正下降，而是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名上升，所以看起來你的排名是下降了。

解決方案：從多個(gè)維度優(yōu)化網(wǎng)站，滿足更多用戶的需求，全面地超越對(duì)手。

6、大量的采集內(nèi)容或復(fù)制網(wǎng)頁

這種情況體現(xiàn)在一些做CPA廣告或做推廣聯(lián)盟的網(wǎng)站，一些站長加入了某些廣告聯(lián)盟或營銷聯(lián)盟。申請(qǐng)了廣告代碼之后加入到整個(gè)網(wǎng)頁，或者直接復(fù)制推廣聯(lián)盟放在推廣頁面，這樣未作任何修改的使用，別人也會(huì)這樣用。結(jié)果很多人的網(wǎng)頁都是模一樣的，搜索引擎會(huì)對(duì)這些網(wǎng)頁進(jìn)行過濾，甚至是降排名的處理。

解決方案：適當(dāng)修改原有廣告頁的文字內(nèi)容，增加文章更新模塊豐富網(wǎng)站主體、強(qiáng)化主題核心。

7、時(shí)間推移外鏈減少。

一個(gè)網(wǎng)站的外鏈不是永久存在的，外鏈所在的網(wǎng)站關(guān)閉停用等。都會(huì)減少一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量。當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站隨著時(shí)間的推移使得外部鏈接的數(shù)量慢慢減少的時(shí)候，排名也會(huì)出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象。

解決方案：持續(xù)不斷地增加優(yōu)質(zhì)外部鏈接，鞏固網(wǎng)站排名。

8、網(wǎng)站服務(wù)器不穩(wěn)定，網(wǎng)站經(jīng)常打不開

網(wǎng)站服務(wù)器的穩(wěn)定性和安全性是保證網(wǎng)站排名的主要前提。在網(wǎng)站優(yōu)化重要因素里面，服務(wù)器的關(guān)系最為重要。如果服務(wù)器頻繁出現(xiàn)問題，網(wǎng)站經(jīng)常無法訪問，網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名有可能穩(wěn)步上升嗎?

解決方案：如果問題得不到解決，只有更換空間服務(wù)商了。所以盡量選擇大品牌的空間服務(wù)商。比如萬網(wǎng)，最直接有效的方法是請(qǐng)教有使用經(jīng)驗(yàn)的朋友，在他們的建議下去購買。

10、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)改版或路徑發(fā)生變化。

有些企業(yè)為了讓網(wǎng)站更加精美一些，會(huì)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改動(dòng)，這樣就會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名出現(xiàn)波動(dòng)。

網(wǎng)站改版一般是布局的調(diào)整或者頁面結(jié)構(gòu)的變化，局部百分之幾的調(diào)整基本不會(huì)對(duì)排名產(chǎn)生波動(dòng)，只有改動(dòng)的幅度達(dá)到60%左右的區(qū)間，排名的變動(dòng)就顯示了出來。一旦改版的幅度過大，網(wǎng)站在搜索引擎的排名就會(huì)明顯下降。如果改版導(dǎo)致原有的網(wǎng)頁路徑都發(fā)生變化，連網(wǎng)頁都打不開了，將會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)站權(quán)重流失，排名自然就會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。

解決方案：正常改版恢復(fù)期在1個(gè)半月到2個(gè)月的時(shí)間不等。網(wǎng)站權(quán)重高的可以在半個(gè)月內(nèi)恢復(fù)。在進(jìn)行網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)改版時(shí)，盡量減少改版的幅度。

改版導(dǎo)致路徑的變化這個(gè)問題比較嚴(yán)重，這種情況一般是盡量不去改動(dòng)路徑，即使使用新的CMS，也要設(shè)置網(wǎng)頁生成的規(guī)則，使新的路徑原有的路徑一致。如果路徑必須改變，建議保留舊版的內(nèi)容，等待新版的內(nèi)容收錄之后部分有排名，再撤掉舊版內(nèi)容。同時(shí)制作一個(gè)404頁面，避免用戶訪問頁面出錯(cuò)導(dǎo)致網(wǎng)站的跳出率增高和用戶的流失。

11、違反了搜索引擎的原則

網(wǎng)站如果違反了搜索引擎的原則，不僅是網(wǎng)站排名下降，還會(huì)造成內(nèi)容不收錄，收錄下降的問題出現(xiàn)。

12、網(wǎng)站被黑

網(wǎng)站被掛馬之后，排名下降、黑鏈、多余不良頁面、標(biāo)題被篡改等一系列的問題就會(huì)隨之而來，這種情況下關(guān)鍵詞的排名將會(huì)直接消失。

其實(shí)，導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名下降的原因還有很多，上面寫到的只是一部分，當(dāng)網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名出現(xiàn)波動(dòng)的時(shí)候，一定要找準(zhǔn)原因，然后解決問題，這樣網(wǎng)站才能良好的運(yùn)營下去。

13、網(wǎng)站展示了重大的欺詐行為

重要的手段有站內(nèi)內(nèi)容欺詐、內(nèi)鏈欺詐和外鏈欺詐：站內(nèi)內(nèi)容欺詐是指關(guān)鍵詞沉積、海量復(fù)制粘貼、抄襲等可讀性差的內(nèi)容；站內(nèi)內(nèi)鏈欺詐常見于統(tǒng)一頁面（首頁）的所有鏈接，錨文本重復(fù)等；錨文本批量重復(fù)、交易環(huán)節(jié)、批量發(fā)送環(huán)節(jié)、不連貫的低質(zhì)量環(huán)節(jié)等，外部欺詐現(xiàn)象普遍存在。

二、排名下降解決方案

1、針對(duì)網(wǎng)站布局的改動(dòng)，我們需要嚴(yán)格遵守一個(gè)原則，那就是頁面的CSS樣式可以改動(dòng)，但是我們不要改動(dòng)頁面的URL地址。

2、當(dāng)我們?cè)谛薷南嚓P(guān)性內(nèi)容的時(shí)候，我們需要保持頁面內(nèi)容的主題性不要改變，并不是關(guān)鍵詞密度的變更。

3、如果你在網(wǎng)站改造的過程中一定要修改URL，一定要將新舊URL進(jìn)行301重定向。

4、盡量避免的頻繁修改網(wǎng)站的頁面標(biāo)題。

5、長期關(guān)注搜索引擎的最新動(dòng)態(tài)，掌握相關(guān)算法，不要觸碰底線。

6、定期審查網(wǎng)站的安全性，避免出現(xiàn)相關(guān)問題。

三、評(píng)估網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名

這里我們強(qiáng)烈的建議你去衡量現(xiàn)有的關(guān)鍵詞并思考：

①為什么這些關(guān)鍵詞會(huì)有排名。

②排名的這些關(guān)鍵詞頁面到底有哪些特征。

③現(xiàn)有的關(guān)鍵詞排名，是否已經(jīng)產(chǎn)生關(guān)鍵詞沖突，而造成內(nèi)容重復(fù)。

四、定期關(guān)鍵詞意圖

有的時(shí)候我們?cè)谧鲆粋€(gè)網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的時(shí)候，對(duì)于大量用戶最為常見的一個(gè)就是在內(nèi)容頁面中過多地強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞密度。

而隨著機(jī)器學(xué)習(xí)不斷的進(jìn)步，大量的頁面內(nèi)容排名，更多的可能會(huì)參考語義識(shí)別，甚至是情感識(shí)別。

因此，我們?cè)谧鲫P(guān)鍵詞頁面豐富度的時(shí)候，更多的建議大家完善和豐富核心關(guān)鍵詞的相關(guān)關(guān)鍵詞，比如：

①它的長尾詞都存在哪些，一個(gè)關(guān)鍵詞的搜索意圖是單一，還是多個(gè)，該覆蓋哪些關(guān)鍵詞。

②下拉搜索框到底有哪些關(guān)鍵詞，是否仍然有潛在的搜索需求，頁面內(nèi)容中有沒有覆蓋。

③目標(biāo)行業(yè)中是否有該關(guān)鍵詞的最新關(guān)鍵詞，亦或是另外一個(gè)解讀的專業(yè)術(shù)語的出現(xiàn)。

五、站內(nèi)頁面速度調(diào)整

我們?cè)谧鲫P(guān)鍵詞優(yōu)化的時(shí)候，經(jīng)常需要解決的一個(gè)核心問題就是頁面需要有收錄，如果這個(gè)新頁面連收錄都不存在，那么我們很難去下一步的工作計(jì)劃。

①頁面的加載速度，它往往是高索引量網(wǎng)站，最為重要的一個(gè)核心因素。

②頁面模板的結(jié)構(gòu)性與差異性，具有獨(dú)特的頁面元素。

③頁面主體的權(quán)威性。

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