視覺(jué)營(yíng)銷的三大要素：吸引眼球、激發(fā)興趣、傳播品牌文化。

視覺(jué)營(yíng)銷是為達(dá)成營(yíng)銷的目標(biāo)而存在的，是將展示技術(shù)和視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)與對(duì)商品營(yíng)銷的徹底認(rèn)識(shí)相結(jié)合，與采購(gòu)部門共同努力將商品提供給市場(chǎng)，加以展示販賣的方法。

當(dāng)你在街上行走時(shí)，你是否有過(guò)因?yàn)槁愤^(guò)商店的櫥窗設(shè)計(jì)而回頭多看一眼的經(jīng)歷？你有沒(méi)有想過(guò)那家特定的商店到底是怎么在眾多店鋪中脫穎而出的呢？

對(duì)于電商賣家而言，線上店鋪的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)就相當(dāng)于實(shí)體店鋪的櫥窗設(shè)計(jì)。

想要讓網(wǎng)站訪客在我們的網(wǎng)站上多駐足一會(huì)兒，我們就需要做好網(wǎng)站的營(yíng)銷設(shè)計(jì)！

一、什么是視覺(jué)營(yíng)銷？視覺(jué)營(yíng)銷的重要性

首先什么是視覺(jué)營(yíng)銷呢？

視覺(jué)營(yíng)銷就是指通過(guò)視覺(jué)輔助的手段傳達(dá)品牌理念、進(jìn)行品牌營(yíng)銷。好的營(yíng)銷策略離不開(kāi)視覺(jué)化的輔助！

有科學(xué)研究表明，人們大部分的交流就離不開(kāi)視覺(jué)，視覺(jué)化內(nèi)容被分享的可能性是其他形式內(nèi)容的40倍。

因?yàn)橐曈X(jué)化的內(nèi)容往往比單純的文字更有吸引力、更加容易被理解、且產(chǎn)生的記憶更加長(zhǎng)久。

如果只有文字內(nèi)容，網(wǎng)站訪客在瀏覽完你的網(wǎng)站之后很可能會(huì)很快忘記你的產(chǎn)品，但是加上視覺(jué)化的內(nèi)容就能把無(wú)形的資訊變成具體豐富的畫面，能讓客戶對(duì)你的品牌留下更加深刻的印象！

視覺(jué)營(yíng)銷是為達(dá)成營(yíng)銷的目標(biāo)而存在的

是將展示技術(shù)和視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)與對(duì)商品營(yíng)銷的徹底認(rèn)識(shí)相結(jié)合，與采購(gòu)部門共同努力將商品提供給市場(chǎng)，加以展示販賣的方法。

品牌（或商家）通過(guò)其標(biāo)志、色彩、圖片、廣告、店堂、櫥窗、陳列等等一系列的視覺(jué)展現(xiàn)，

向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹(shù)立品牌形象之目的。

二、視覺(jué)營(yíng)銷的三大要素：

1. 吸引眼球

人在觀察外界事物時(shí)，總有一個(gè)視覺(jué)集中點(diǎn)，我們稱之為聚焦點(diǎn)。

而這個(gè)焦點(diǎn)通常會(huì)停留在色彩鮮明、形狀獨(dú)特、輪廓清晰、具有整體性和容易理解的形象上。

就大眾而言，整個(gè)亞洲地區(qū)譬如中國(guó)、韓國(guó)、日本等，都比較容易接受唯美型的視覺(jué)；

西方則以恐怖、怪異、血腥類的畫面著稱。在閩南，品牌推廣初期則比較通用的是明星效應(yīng)，一旦明星和自己的品牌嫁接，買家馬上跟進(jìn)，靈驗(yàn)得很。

這也算是一種慣用手法吧。

2.激發(fā)興趣

如果我們?cè)诒灰粋€(gè)事物吸引后，考究起來(lái)卻覺(jué)得索然無(wú)味，事物也就失去了價(jià)值。

因此，因此，一個(gè)出色的設(shè)計(jì)方案，不僅能用新、奇、特吸引顧客的注意力，還能讓顧客發(fā)現(xiàn)它的內(nèi)涵、了解它的文化，從而達(dá)到激發(fā)興趣的功能。

3.傳播品牌文化

視覺(jué)是無(wú)聲的語(yǔ)言，通過(guò)視覺(jué)傳播其品牌文化，引導(dǎo)大眾深刻理解品牌，是視覺(jué)最重要的展現(xiàn)部分。

當(dāng)標(biāo)志、圖片、產(chǎn)品、櫥窗、陳列等營(yíng)造出品牌的消費(fèi)意境和情調(diào)時(shí)，立刻發(fā)揮出啟發(fā)思維、引導(dǎo)銷售和加深印象的作用。

三、視覺(jué)營(yíng)銷有哪些內(nèi)容？

1、圖片營(yíng)銷包括了品牌Logo、照片、小圖示、表情包等各式內(nèi)容，也是網(wǎng)站設(shè)計(jì)常用的一種營(yíng)銷方式。

比如使用表情包可以使得我們的網(wǎng)站內(nèi)容變得幽默風(fēng)趣，更貼合社交媒體傳播的邏輯。

令人開(kāi)懷大笑的內(nèi)容往往會(huì)給客戶留下深刻的印象，且更多容易獲得二次傳播，可以讓品牌接觸到更廣的人群。

2、GIF圖營(yíng)銷在年輕人眼里，GIF圖更容易表達(dá)出我們的個(gè)性、情感和觀點(diǎn)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也是一樣的。

比起靜態(tài)圖片，GIF圖片更能打動(dòng)人心。只需要幾秒，GIF圖就可以向我們表達(dá)一個(gè)完整的情境。

3、視頻營(yíng)銷視頻營(yíng)銷也是一個(gè)被廣泛應(yīng)用的營(yíng)銷方法。

店家可以通過(guò)講故事或是單純紀(jì)錄的方式向客戶傳達(dá)品牌的理念與價(jià)值。好的視頻很容易在社交媒體上達(dá)到病毒式的傳播，是我們營(yíng)銷的重要法寶。

另外，我們還可以將視頻上傳到B站、微博等平臺(tái)，利用它為我們的網(wǎng)站引流！

四、如何為品牌網(wǎng)站進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷

那么視覺(jué)營(yíng)銷到底要怎么做呢？

首先，我們要明確營(yíng)銷的具體目的，比如希望提升品牌的形象、希望增加產(chǎn)品銷售額。

只有設(shè)定好了營(yíng)銷目的，才可能制定出有效的視覺(jué)營(yíng)銷方案。

其次，為了更好地利用視覺(jué)營(yíng)銷，你需要更加了解你的受眾群體。

只有明白客戶會(huì)想要看什么內(nèi)容，我們才能制作出能夠產(chǎn)生共鳴的營(yíng)銷設(shè)計(jì)，讓他們進(jìn)一步理解品牌，對(duì)品牌產(chǎn)生興趣。

五、視覺(jué)營(yíng)銷玩法模式：

該模式是指注意誘發(fā)興趣，興趣會(huì)刺激購(gòu)買欲望，欲望會(huì)導(dǎo)致購(gòu)買行為的促成。

視覺(jué)在其中就是扮演著誘因的作用，通過(guò)刺激消費(fèi)者的視覺(jué)，通過(guò)一系列的反應(yīng)最后促成消費(fèi)者的購(gòu)買行為；

在這個(gè)過(guò)程中不管會(huì)不會(huì)導(dǎo)致最后的購(gòu)買其中的廣告效應(yīng)也是非常重要的，會(huì)讓消費(fèi)者留下印象，使得產(chǎn)品和品牌的可識(shí)別度更高。

注意（Attention ）→ 興趣（Interest ）→ 欲望（ Desire ）→ 行動(dòng)（Action ）

其實(shí)視覺(jué)營(yíng)銷就是這樣一個(gè)過(guò)程，一步步向前推進(jìn)的心理過(guò)程，包括外界的刺激行程單額關(guān)注點(diǎn)，引起興趣，調(diào)動(dòng)求知的欲望，引發(fā)購(gòu)買動(dòng)機(jī)，

從而產(chǎn)生購(gòu)買行為或形成品牌記憶度的過(guò)程。

1、形成關(guān)注點(diǎn)

人的知覺(jué)是具有選擇性的，因此，人們?cè)谟^察到外界事物的時(shí)候，會(huì)把具有鮮明特色、具有較強(qiáng)美感和較高區(qū)別度的部分作為關(guān)注點(diǎn)。

所以，色彩鮮明，輪廓清晰，形狀獨(dú)特、簡(jiǎn)單大氣，美感強(qiáng)烈會(huì)更具有吸引力。

2、引起興趣

視覺(jué)營(yíng)銷在這個(gè)過(guò)程中所起的是區(qū)別對(duì)待的作用，對(duì)于獨(dú)特，漂亮，具有設(shè)計(jì)感的，消費(fèi)者會(huì)對(duì)這些產(chǎn)品或者品牌更感興趣，而誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度。

這其中就包括產(chǎn)品的包裝，名牌的命名，色彩的搭配，產(chǎn)品的陳列，周圍環(huán)境等眾多的因素。

3、調(diào)動(dòng)求知欲望

企業(yè)形象和品牌文化是視覺(jué)營(yíng)銷所要展現(xiàn)的重要內(nèi)容，利用借助形象具體化的方式闡述和說(shuō)明，通過(guò)視覺(jué)要素有機(jī)地結(jié)合在一起形成一個(gè)完整的系統(tǒng)。

消費(fèi)者的興趣會(huì)誘發(fā)進(jìn)一步的了解，通過(guò)視覺(jué)要素的明確表達(dá)，是企業(yè)和品牌形象在顧客心中變得更加清晰，是企業(yè)形象和品牌文化更加容易理解。

4、激發(fā)購(gòu)買動(dòng)機(jī)

視覺(jué)營(yíng)銷通過(guò)營(yíng)造的情調(diào)和氛圍，使得消費(fèi)者更加想嘗試體驗(yàn)其中，產(chǎn)生一種欲望，從而使得想嘗試，會(huì)刺激其購(gòu)買需求，從而產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)，特別是對(duì)于隨機(jī)型和沖動(dòng)型容易受到外界事物印象的人。

5、形成購(gòu)買行為或者品牌記憶度

視覺(jué)營(yíng)銷的調(diào)動(dòng)使之產(chǎn)生購(gòu)買行為，但是對(duì)于保守型和容易受到外界事物的人影響不同，保守型會(huì)對(duì)品牌形成記憶度，雖然不會(huì)沖動(dòng)購(gòu)買但是在品牌記憶度上會(huì)很清晰，在下次選擇或者購(gòu)買的時(shí)候，首先會(huì)選擇此品牌，容易受到外界影響的人就會(huì)導(dǎo)致購(gòu)買行為。

在以顧客為中心的現(xiàn)代營(yíng)銷理念下，顧客購(gòu)買的不只是物質(zhì)商品的使用功能，還包括商品知識(shí)、流行資訊、感官享受、安全保證、售后服務(wù)等，

這些可以被稱為商品的體驗(yàn)功能。品牌的附加值也由此而體現(xiàn)。

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