1、百度推廣官方書籍或教程

所謂萬變不離其宗，打好基礎(chǔ)是根本，所以先把百度推廣官方書籍完整的系統(tǒng)的閱讀一遍，對(duì)百度競(jìng)價(jià)有系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，知道百度競(jìng)價(jià)是什么，能解決哪些問題，賬戶搭建的基本原則是什么，展現(xiàn)機(jī)制等等，合上虎賁或者教程之后，如果你還能知道百度競(jìng)價(jià)是什么，那說明你知道了百度競(jìng)價(jià)。

2、了解百度全商業(yè)產(chǎn)品知識(shí)

我們知道SEM的全稱是“搜索引擎營銷”，所以了解百度其他產(chǎn)品也是很重要的，雖然目前sem主要的研究對(duì)象是競(jìng)價(jià)體系，但是如果想成為一個(gè)完整的semer，你不僅僅需要知道百度競(jìng)價(jià)，你還需要知道其他推廣產(chǎn)品。第一可以提升自己的格局，第二可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣產(chǎn)品!

3、注冊(cè)百度競(jìng)價(jià)賬戶

有了基礎(chǔ)理論知識(shí)，那接下來就是需要把理論融入實(shí)操了啊，注冊(cè)一個(gè)空的百度鳳巢賬戶，這樣可以幫助你了解和深入sem體系?？梢宰约簢L試用自己學(xué)到的知識(shí)，針對(duì)某一個(gè)行業(yè)，某一個(gè)具體的投放需求，搭建一個(gè)完整的賬戶。

4、學(xué)會(huì)百度統(tǒng)計(jì)或者其他統(tǒng)計(jì)工具的安裝

賬戶層級(jí)的投放和數(shù)據(jù)報(bào)告，反映了我們?cè)谒阉鹘Y(jié)果頁的優(yōu)化結(jié)果，但是對(duì)于競(jìng)價(jià)推廣而言，它的作用范圍是搜索結(jié)果頁層級(jí)，著陸頁層級(jí)和咨詢轉(zhuǎn)化層級(jí)。所以對(duì)頁面數(shù)據(jù)的監(jiān)控就顯得尤為重要，可以反應(yīng)出流量質(zhì)量如何，頁面質(zhì)量怎么樣，服務(wù)器性能如何，客戶需求點(diǎn)等等信息。

5、數(shù)據(jù)分析(分析流量)

對(duì)賬戶的理論知識(shí)和賬戶操作及功能有了全面的認(rèn)識(shí)之后，那操作賬戶基本是沒有問題了，但是我們操作賬戶的目的，是給企業(yè)帶來利益，所以你下一步需要學(xué)會(huì)如何去分析流量，優(yōu)化流量，在有限的預(yù)算內(nèi)給企業(yè)帶來更多更好的流量。

6、研究營銷漏斗模型

SEM是一個(gè)系統(tǒng)營銷過程，必然遵循營銷漏斗模型，賬戶層級(jí)的投放和優(yōu)化只是營銷漏斗模型的開端，還需要了解營銷漏斗模型在頁面階段與轉(zhuǎn)化階段的影響因素和相應(yīng)的數(shù)據(jù)反饋。解決方法：對(duì)照下圖，去思考每一個(gè)環(huán)節(jié)的影響因素，每個(gè)因素可以通過哪些操作實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。

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