2019年初一篇題為《搜索引擎百度已死》的文章，引起了很多互聯(lián)網(wǎng)人的共鳴，特別是網(wǎng)站運(yùn)營和推廣人員。

在推薦引擎面世之前，網(wǎng)民的用戶習(xí)慣還是習(xí)慣主動搜索。

想要提高自己網(wǎng)站的曝光度，就需要迎合搜索引擎的機(jī)制，盡量提高站的權(quán)重，讓用戶更為輕松的看到自己。

而《搜索引擎百度已死》的文章作者指出百度第一頁有一半以上會指向百度自家產(chǎn)品，尤其頻繁出現(xiàn)的是‘百家號’，這有背搜索引擎的初衷。

不僅如此，今日頭條這類帶有推薦引擎的APP也逐漸改變網(wǎng)民的用戶習(xí)慣，這無疑也是在增加傳統(tǒng)pc網(wǎng)絡(luò)推廣和運(yùn)營的難度。

那么2019年，在百度更偏愛自家產(chǎn)品和付費(fèi)用戶，推薦引擎平臺瓜分用戶的雙重阻力下，SEO優(yōu)化還需要學(xué)，需要做嗎？

答案是：需要學(xué)，必須做！

當(dāng)用戶有疑問或者對某個產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生濃厚興趣的時候，他們就會主動查詢相關(guān)內(nèi)容，所有搜索引擎依舊是必不可少的存在，而通過SEO優(yōu)化可以提高精準(zhǔn)用戶的點(diǎn)擊率。

一、搜索引擎機(jī)制

搜索引擎的本質(zhì)是把最符合用戶搜索需求的網(wǎng)站排在檢索結(jié)果的前面，按百度為例：它會通過一系列復(fù)雜的算法給每個網(wǎng)站打分，并給予它們不同的排名。影響百度對網(wǎng)站評估的依據(jù)有以下四點(diǎn)：

1、網(wǎng)站的內(nèi)容主題與用戶搜索的關(guān)鍵詞，密切相關(guān)。

2、網(wǎng)站訪問量大，原創(chuàng)內(nèi)容多，頁面更新速度快等。

3、在互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛鏈接的網(wǎng)站。在檢索結(jié)果中，點(diǎn)擊率高。

4、付費(fèi)做信息流（請記住，百度最喜歡付費(fèi)用戶）。

二、什么是SEO

官話：SEO英文名稱為SearchEngineOptimization，譯為搜索引擎優(yōu)化，也叫搜索引擎排名、網(wǎng)站優(yōu)化等。

通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的高效推廣方法。

大白話：SEO是一種網(wǎng)站運(yùn)營推廣的高效手段，讓網(wǎng)站的設(shè)計符合搜索引擎檢索習(xí)慣，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎的排名，使?jié)撛诳蛻敉ㄟ^產(chǎn)品關(guān)鍵詞在各大搜索引擎上都能搜索到自己的網(wǎng)站。

PS：SEO是推廣和營銷手段，這次之前我們要做內(nèi)容，網(wǎng)站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是最基礎(chǔ)的。

三、SEO可以做什么

1、SEO可以讓網(wǎng)站迎合搜索引擎的抓取和檢索規(guī)矩，提高網(wǎng)站排名。

2、增加意向用戶的訪問量，提高品牌曝光度和營銷效果。

3、通過SEO可以讓網(wǎng)站頁面、架構(gòu)、層次更清晰、合理，更符合普通網(wǎng)民的使用習(xí)慣。

四、為什么必須做SEO

因?yàn)镾EO可以帶來：

1、提高網(wǎng)站的搜索排名；2、優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量；3、帶來更多優(yōu)質(zhì)流量。

搜索引擎依舊是網(wǎng)民主動獲取信息的工具，大部分用戶不會選擇記憶網(wǎng)站域名去登陸網(wǎng)站，而是通過查詢引擎檢索關(guān)鍵詞訪問檢索到的網(wǎng)站。

現(xiàn)在的搜索引擎在檢索頁面，都會提供專門的關(guān)鍵字廣告區(qū)域，雖然排名即為靠前，但在搜索引擎右側(cè)的關(guān)鍵字廣告的點(diǎn)擊率，遠(yuǎn)低于左側(cè)自然檢索排名的網(wǎng)站，用戶更信賴自然檢索的結(jié)果。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)被養(yǎng)的十分“懶”，一般只查閱在搜索結(jié)果中排名靠前的結(jié)果，多數(shù)網(wǎng)民在檢索時，只點(diǎn)擊搜索首頁的前幾位網(wǎng)站，搜索結(jié)果三頁以后的內(nèi)容，幾乎無人問津。

五、實(shí)操SEO

實(shí)操SEO涉及網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)頁描述，提到網(wǎng)站內(nèi)容項(xiàng)需要重點(diǎn)注意關(guān)鍵字優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化和鏈接優(yōu)化。

（一）關(guān)鍵字（詞）優(yōu)化

在《擬出爆款文章標(biāo)題的關(guān)鍵是什么？優(yōu)化用戶體驗(yàn)+迎合平臺胃口》文章內(nèi)也有提及過關(guān)鍵字（詞）的問題，它是用戶在搜索框中輸入的文字詞語或短句，也就是命令搜索引擎查詢的東西。關(guān)鍵詞可以是任何中文、英文、其它語言、數(shù)字，中文英文數(shù)字的混合體詞句。

1、關(guān)鍵詞辨識

關(guān)鍵詞只要相差一個中文、英文、數(shù)字、空格等文字那就是另外一個關(guān)鍵詞。大家可以在搜索引擎中仔細(xì)觀察不同關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果不同。舉例

（1）注意詞句構(gòu)成：“英雄聯(lián)盟”、“LOL”是兩個不同的關(guān)鍵詞。

（2）注意英文大小寫：LOL和lol是兩個關(guān)鍵詞。

（3）注意標(biāo)點(diǎn)“：”“《》”等符號：搜索引擎一般略“《》”，例如“英雄聯(lián)盟：劍圣和“英雄聯(lián)盟劍圣”兩個不同的關(guān)鍵詞。

（4）注意空格：“英雄聯(lián)盟官網(wǎng)”是一個關(guān)鍵詞，“英雄聯(lián)盟 官網(wǎng)”是兩個關(guān)鍵詞。

2、關(guān)鍵詞分類

每個網(wǎng)站或者正文頁都有數(shù)不清的關(guān)鍵詞，有些關(guān)鍵詞是有共性的，根據(jù)關(guān)鍵詞的特點(diǎn)和優(yōu)化方法把關(guān)鍵詞分為3大類，即核心關(guān)鍵詞、延伸關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。

（1）核心關(guān)鍵詞

描述：指可以描述網(wǎng)站、專題、頻道、欄目核心內(nèi)容的詞匯，是網(wǎng)站內(nèi)容的“焦點(diǎn)”，網(wǎng)站上的一切內(nèi)容都是圍繞這個“焦點(diǎn)”展開。核心關(guān)鍵詞一般是產(chǎn)品名稱、服務(wù)名稱、行業(yè)名稱、產(chǎn)品類別等，具有廣泛意義的關(guān)鍵詞，這種詞匯用的很廣泛，也是常常被網(wǎng)民大量搜索的關(guān)鍵詞。

例如：女人、收集、減肥藥、保健品、汽車、小游戲、王者榮耀等等。

你所經(jīng)營專區(qū)的核心關(guān)鍵詞就是該專區(qū)內(nèi)容的“焦點(diǎn)”，拿王者榮耀官網(wǎng)舉例、全稱、簡稱、別稱、英文名稱、新版本名稱、賽事、英雄等。

特點(diǎn)：核心關(guān)鍵詞少、搜索量大、競爭程度高，優(yōu)化難度大，所以在專區(qū)首頁、頻道首頁應(yīng)該重點(diǎn)優(yōu)化核心關(guān)鍵詞。網(wǎng)站首頁、頻道首頁、專題頁、列表頁重點(diǎn)優(yōu)化“核心關(guān)鍵詞”。

（2）延伸關(guān)鍵詞

描述：延伸關(guān)鍵字就是“核心關(guān)鍵詞”的擴(kuò)展、延伸、相關(guān)補(bǔ)充的關(guān)鍵詞。一般情況下“延伸關(guān)鍵詞”=“核心關(guān)鍵詞+詞語”，“延伸關(guān)鍵詞”中包含著“核心關(guān)鍵詞”。

舉例：核心關(guān)鍵詞是“王者榮耀”，那么“王者榮耀扁鵲”“王者榮耀男團(tuán)”“王者榮耀體驗(yàn)服”都是非常好的延伸關(guān)鍵詞。

特點(diǎn)：延伸關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞較多、搜索量比較大、優(yōu)化難度較大。

（3）長尾關(guān)鍵詞

描述：長尾關(guān)鍵詞是比“延伸關(guān)鍵詞”更具體、更細(xì)化的關(guān)鍵詞，表達(dá)內(nèi)容更少、更精確一些，網(wǎng)站上關(guān)于單個“長尾關(guān)鍵詞”的內(nèi)容很少。多存在于具體內(nèi)容頁面，一般有2-3個詞語組成甚至是短語，搜索量比較小而且不穩(wěn)定，但是長尾關(guān)鍵詞特別多、競爭度低、容易優(yōu)化，所以要在更多具體內(nèi)容頁優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞。

特點(diǎn)：長尾關(guān)鍵詞搜索量小，但競爭度較低容易優(yōu)化，關(guān)鍵詞多，適合在大量具體內(nèi)容頁中優(yōu)化。

3、三類關(guān)鍵詞的對比

（1）首頁需要重點(diǎn)優(yōu)化核心關(guān)鍵詞（關(guān)鍵詞少、搜索量大、競爭度高、難度大）。

（2）列表頁需要重點(diǎn)優(yōu)化延伸關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞（關(guān)鍵詞較多、搜索量中、競爭度較高、難度較?。?。

（3）具體內(nèi)容頁需要重點(diǎn)優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞（關(guān)鍵詞多、搜索量小、競爭度較高、難度?。┍M量選擇搜索量大、競爭難度小的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，并把關(guān)鍵詞分布在合適的位置。長尾關(guān)鍵詞中一般包含著“核心關(guān)鍵詞”和“延伸關(guān)鍵詞”。

4、關(guān)鍵詞的選取

關(guān)鍵詞的選取是非常重要的，我們可以利用百度指數(shù)來查看關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)，從而篩選關(guān)注比較高的關(guān)鍵詞，隨后再去做延伸關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵詞等。

舉例：查看”英雄聯(lián)盟“跟”LOL“兩個關(guān)鍵詞的指數(shù)，可以看到，”英雄聯(lián)盟“是比較高的，那么我們再選取關(guān)鍵詞是，就要盡量用”英雄聯(lián)盟“，以關(guān)鍵詞再去做延伸關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵詞等。

5、關(guān)鍵詞其它知識點(diǎn)

（1）關(guān)鍵字詞頻

某個關(guān)鍵字在頁面中出現(xiàn)的頻率（次數(shù)），從一定程度上反映了頁面內(nèi)容與該關(guān)鍵詞的相關(guān)性。應(yīng)該提高重要關(guān)鍵字的詞頻，但要保持該關(guān)鍵詞密度在合理范圍。

（2）關(guān)鍵詞密度

常用關(guān)鍵詞密度來衡量頁面中關(guān)鍵字的詞頻是否合理，由“關(guān)鍵字詞頻”及“網(wǎng)頁總詞匯量”兩個因素決定，關(guān)鍵字密度=關(guān)鍵字密度/網(wǎng)頁總詞匯量。策略：合理密度： 2% < 關(guān)鍵詞密度 < 8%。

（3）關(guān)鍵詞密度查詢網(wǎng)址——中國站長站

不僅僅要提高“關(guān)鍵詞頻率”使“關(guān)鍵字密度”為2%到8%之間，更重要的是把關(guān)鍵字分布在“權(quán)重較高”的重要位置。

（4）關(guān)鍵詞分布

關(guān)鍵字要合理分布在有利于排名的位置。

①頁面的Title和Meta標(biāo)簽；

②文章標(biāo)題、頁面頭部、左側(cè)、正文前200字；

③加粗、加大、加色、加鏈接；

④圖片的Alt標(biāo)簽、<a>標(biāo)簽的title；

⑤網(wǎng)址中含關(guān)鍵詞的英語或拼音。

（二）內(nèi)容優(yōu)化

搜索引擎根據(jù)技術(shù)判斷，按文章是不是“原創(chuàng)”把分為三類：原創(chuàng)文章、偽原創(chuàng)文章、抄襲文章這三類原創(chuàng)：指網(wǎng)站自己首創(chuàng)的文章，在SEO中體現(xiàn)在自己網(wǎng)站的這篇文章是互聯(lián)網(wǎng)上“首發(fā)”。

原創(chuàng)的權(quán)重最高。

偽原創(chuàng)文章：修改其它網(wǎng)站的文章內(nèi)容，在原創(chuàng)文章的基礎(chǔ)上做了一些修改，掐頭去尾，或是增增減減、調(diào)整段落次序等方法，然后當(dāng)成自己的創(chuàng)作進(jìn)行發(fā)布。

抄襲文章：完全復(fù)制別的網(wǎng)站上文章或者在一定程度上改變其形式或內(nèi)容的文章，在網(wǎng)上與這篇文章內(nèi)容一樣的網(wǎng)頁很多，這種文章權(quán)重最低。

優(yōu)化：權(quán)重：原創(chuàng)文章 > 偽原創(chuàng) > 抄襲文章 原創(chuàng)的內(nèi)容最佳。

1、多發(fā)原創(chuàng)性文章。

2、對被多次轉(zhuǎn)載的文章，對于從其它網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載復(fù)制的文章，盡量修改成“偽原創(chuàng)文章”。

3、每篇文章的主題：一個頁面的主題越緊湊，搜索引擎對它的排名就越好。有時發(fā)現(xiàn)你寫了很長的文章，覆蓋了一些不同的話題，它們的相關(guān)性并不高，所以在搜索引擎上的排名也不好。如果你關(guān)心搜索引擎的排名，那最好把這樣的文章切塊，分成幾個主題更密切的文章。

4、寫適宜長度的文章：太短的文章不能獲得較高的排名，一般控制每篇文章至少有300個字。另一方面，也不要讓文章顯得太長，因?yàn)檫@將不利于你保持關(guān)鍵詞的密度，文章看上去也缺少緊湊。研究顯示過長的文章會急劇減少讀者的數(shù)量，他們在看第一眼的時候就選擇了關(guān)閉文章。

ps：搜索引擎喜歡文章長度為1000-2000字的網(wǎng)頁，對于非常長的文章合理分頁；對文章中的“小標(biāo)題”單獨(dú)成自然段；重要的關(guān)鍵詞、語句進(jìn)行加粗或者使用其它顏色

（三）網(wǎng)站鏈接策略

在互聯(lián)網(wǎng)上有被廣泛鏈接的網(wǎng)站，會被搜索引擎優(yōu)先推薦。

內(nèi)部鏈接優(yōu)化：

1、網(wǎng)站內(nèi)部所有子頁面，都有指向首頁的鏈接。

2、頁面出現(xiàn)關(guān)鍵詞文字，可以用來鏈接相關(guān)主題的頁面。

3、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航，使用“面包屑型(breadcrumbs)導(dǎo)航。

4、建立展示網(wǎng)站所有內(nèi)容的網(wǎng)站地圖。

5、盡量把站內(nèi)所有重要頁面之間，兩兩互聯(lián)。

6、盡量用文字鏈接，少用圖片、FLASH鏈接。

7、不要讓你的網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈接。

引入高質(zhì)量的外部鏈接：

1、主動將你的網(wǎng)站提交搜索引擎相關(guān)目錄。

2、向行業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)目錄，提交網(wǎng)站。

3、與高質(zhì)量的競爭對手網(wǎng)站，進(jìn)行友情鏈接。

4、與高質(zhì)量的合作伙伴網(wǎng)站，進(jìn)行友情鏈接。

5、在重要的行業(yè)網(wǎng)站，發(fā)表帶有網(wǎng)站鏈接的軟文。

6、不要做一些垃圾鏈接，比如在論壇、留言本等批量發(fā)帶有網(wǎng)址的內(nèi)容。

（四）SEO的核心

1、網(wǎng)站分析

我們網(wǎng)站提供哪些產(chǎn)品、服務(wù)內(nèi)容？用戶是通過哪些關(guān)鍵詞搜索到我的網(wǎng)站?這些問題都是在前期解決的。

2、確認(rèn)核心關(guān)鍵詞

解決網(wǎng)站定位問題后，我們要選擇和網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)度，具有高轉(zhuǎn)換率的關(guān)鍵詞。產(chǎn)品用戶常使用，搜索次數(shù)高的關(guān)鍵詞選擇容易取得排名的關(guān)鍵詞，避開競爭熱門詞。

3、組合長尾關(guān)鍵詞

根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣，組合、延伸，形成系列關(guān)鍵詞組。這里需要運(yùn)營人員做一些競品和數(shù)據(jù)分析。

4、關(guān)鍵詞推廣策略

一般網(wǎng)站首頁，用來推廣核心關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞組。建立更多二級網(wǎng)站，逐個優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞。

禁忌事宜

SEO必須要了解的規(guī)則，避免在無意中使用這些手法，而遭到搜索引擎的懲罰。

關(guān)鍵詞堆砌（Keyword Stuffing）、隱藏文字/鏈接（Hidden Text/ link ）、橋頁（Doorway Pages）、無用的meta標(biāo)簽（Useless Meta Tags）、偽裝頁面（Cloaked Page）、鏈接工廠（Link Farms）、重定向（Re-Direct）。

誤導(dǎo)性關(guān)鍵詞：

在頁面中使用與該網(wǎng)頁毫不相干的誤導(dǎo)性關(guān)鍵詞來吸引查詢該主題的訪問者訪問網(wǎng)站。這種做法嚴(yán)重影響了搜索引擎所提供結(jié)果的相關(guān)性和客觀性，為搜索引擎所深惡痛絕。

大量重復(fù)性關(guān)鍵詞：

某個關(guān)鍵詞密度大于8%，也叫“關(guān)鍵詞堆砌欺騙”，它利用搜索引擎對網(wǎng)頁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞的高度關(guān)注來對關(guān)鍵詞進(jìn)行不合理的(過度)重復(fù)。類似的其它做法還包括在HTML mate元標(biāo)識中大量堆砌關(guān)鍵字或使用多個關(guān)鍵字元標(biāo)識來提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性。這種技術(shù)很容易被搜索引擎察覺并受到相應(yīng)懲罰。

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