搜索引擎優(yōu)化競爭對手分析(又名競爭分析)作為一個強大的研究戰(zhàn)略，可以幫助你排名更高，獲得更多的流量，并賺取更多的轉(zhuǎn)化。它的神奇之處在于揭示了你可能從未見過的搜索引擎優(yōu)化機會或者說你不經(jīng)意間錯過的流量引入途徑。那么競爭對手分析能夠具體的幫助我們解決哪些問題呢？

1.Who are my actual SEO competitors? —-誰是我真正的 SEO 競爭對手？

2.What keywords should I target? 我應該針對哪些關鍵字？

3.What topics should I cover? 我應該涵蓋哪些話題？

4.Where can I find links? 我在哪里可以找到鏈接？

5.What do I need to beat the competition? 我需要什么來贏得與競爭對手之間的流量競賽？

有很多方法可以對競爭對手網(wǎng)站的SEO工作進行競爭力分析，但基本原則應該是這樣的: 分析什么對你的競爭對手起作用(關鍵詞、內(nèi)容、鏈接等) ，并利用這種SEO優(yōu)化環(huán)節(jié)來提高你自己網(wǎng)站的 SEO 效果。

那么問題就來了SEO競爭分析到底是什么？

SEO競爭分析包括研究鏈接，關鍵詞，原創(chuàng)內(nèi)容和潛在競爭對手，以便將這些策略中最成功的要素逆向?qū)嵤┑侥愕?a href="http://www.hkass.cn/article/997.html" target="_blank" title="網(wǎng)站SEO優(yōu)化是干嘛的，應該關注什么">網(wǎng)站SEO優(yōu)化工作中，簡單點說就是取其精華去其糟粕，然后將這些優(yōu)秀的東西在自己的網(wǎng)站上進行實現(xiàn)。

很多網(wǎng)站優(yōu)化人員會絞盡腦汁去想，我應該用什么樣的關鍵詞，有流量又沒有太大的競爭難度來提升對應的SERP排名結果。我需要創(chuàng)建什么樣的內(nèi)容，搭配什么樣的鏈接結構來講這些關鍵詞推向一個新的排名高度。雖然這些想法本身沒有太大問題，但我建議你在操作的時候，直接摸著石頭過河，看看那些已經(jīng)幫競爭對手創(chuàng)造流量的關鍵詞，它們的背后具備怎么樣的內(nèi)容和鏈接結構。這樣的成功道路，你不一定能成功，但失敗后所造成的損失風險要小的多。

比方說你在現(xiàn)實生活中要開一家超市，你不知道最開始開店的時候需要進哪些貨，怕有些難賣的商品采購之后難賣掉，最后都積壓在自己手里。這時候你就可以到其他生意好的超市去看看，不同類目產(chǎn)品的采購情況。比方說快消品采購了哪些品牌，這些產(chǎn)品類目占多少采購份額，在超市里的擺放位置以及對應的銷售價格等等。這樣的操作之后，你再去開超市，就算生意不會很好，積壓在手里的也是能夠快速轉(zhuǎn)手的商品，而不是一些很難有人要的商品，你的經(jīng)營風險就下降了很多。

對于百度搜索引擎優(yōu)化，有很多方法可以做競爭對手的分析，以下是相關的分析方法：

1.尋找你真正的SEO競爭對手

2.關鍵詞差距分析

3.頂部內(nèi)容分析

4.鏈接缺口分析

5.百度搜索結果頁面分析

如何找到你真正的SEO競爭對手你可能會說，咦，競爭對手，那不是多了去了嗎？但凡和我的業(yè)務范圍、售賣產(chǎn)品、相關服務有重疊性的其他外貿(mào)獨立站或者其他的商業(yè)平臺經(jīng)營參與對象，都應該是我的競爭對手。這句話從大的范圍角度來考慮的話是沒有毛病的，但從狹義角度來講，暫時對你構不成威脅或者你們彼此之間的交集區(qū)域沒有太大重復性的同行從業(yè)者，我們暫且不將其稱為競爭對象。特別是我們該系列文章所涉及的內(nèi)容重點是SEO方面，那么對于SEO競爭對手的界定范圍就顯得比較重要了。

那么通過怎樣的方式才能去界定自己真正的SEO競爭對手呢？一種簡單且有效的辦法就是用你的核心關鍵詞去百度搜索，在自然結果排名也就是SERP中找到靠前位置的這些網(wǎng)站，他們就是你的SEO競爭對手。當然這個操作步驟不是一次性就完成的，我們需要通過使用你自己的多個核心關鍵詞，來進行查找和排序，將你使用多個關鍵詞查找結果中，都有較高排名的網(wǎng)站篩選出來，那么這些網(wǎng)站就是你的直接SEO競爭對手。

SERP是什么意思，它對SEO的影響有哪些？

簡單理解：SERP主要指搜索結果頁面，言外之意，就是你在搜索引擎中檢索的反饋頁面，它告知用戶，什么內(nèi)容類型與特定查詢的關鍵詞，具有高度的相關性以及優(yōu)質(zhì)的用戶體驗與流行度。

對于搜索引擎而言，每天都在做算法的迭代更新，唯一的目的就是，提供更加優(yōu)質(zhì)與符合用戶搜索意圖的SERP頁面。

SERP 搜索引擎結果頁面，廣義來講就是搜索后顯示的頁面，狹義講幾乎就代表了搜索結果的第一頁，也就是首頁，也就是優(yōu)化到首頁了，所以SERP是優(yōu)化的目標

而對于SERP的類型，主要包括如下兩種情況：

付費結果：

我們常見的就是通過競價排名，為某個特定關鍵詞付費，從而達到快速排名的目的，它高度代表商業(yè)行為，從百度的角度，我們通常稱作SEM，但實際操作中，經(jīng)常是利用SEO SEM聯(lián)動。

自然結果：

所謂的自然搜索結果，主要是指，基于搜索引擎原理的自然排名，它從多個維度衡量一個頁面，與用戶檢索內(nèi)容的高度匹配。

SERP形態(tài)：

隨著搜索算法的不斷發(fā)展，基于百度的SERP，展現(xiàn)結果，逐年成多元化的形態(tài)，特別是百家號上線之后，搜索結果頁面發(fā)生較大的變化，具體形態(tài)主要包括：

① 搜索結果出圖

無論你是在PC與移動端你都會發(fā)現(xiàn)，在百度的SERP中，針對特定的輸出結果，包含特定的1與3張圖片的展示，它用于強調(diào)輸出結果的視覺體驗，而事實證明，它大大提高了用戶的點擊率。

② 官方小圖標

從目前來看，百度搜索結果逐漸在弱化域名的作用，而是強調(diào)品牌標識，在搜索結果中，越來越多的小圖標逐漸在替代域名展示。

③ 視頻內(nèi)容輸出

如果你在移動端嘗試檢索醫(yī)療相關的內(nèi)容，你會發(fā)現(xiàn)醫(yī)療SEO的搜索結果，某些優(yōu)質(zhì)輸出結果，會直接調(diào)用視頻輸出內(nèi)容，特別是短視頻的內(nèi)容。

④ 網(wǎng)站品牌子鏈

這很早就有的一種SERP展示形態(tài)，它主要是基于搜索品牌詞后，給出展現(xiàn)的站內(nèi)二級子鏈，你可以通過點擊搜索結果頁面中的子鏈，迅速定位到目標站點相關頻道，從而提高用戶體驗。

SERP對SEO的影響：

相對于SEO人員而言，我們在做SEO優(yōu)化的過程中，我們應該高度重視SERP的變化，比如：

① 終端展示結果

毫無疑問，對于百度而言，PC端與移動端的搜索排序有著明顯不同的策略，如果你的業(yè)務相關關鍵詞大量基于移動端排名，你可能需要更加關注頁面內(nèi)容質(zhì)量，它是否為優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。

而對于PC端的搜索結果，它則涉及以EAT為代表的諸多排名因素。

② 頁面內(nèi)容相關性

搜索引擎的本質(zhì)是希望精準的滿足用戶檢索意圖，因此，TOP10的搜索結果，會從不同的搜索需求的角度，去展示更加相關性的內(nèi)容。

深刻的了解SERP，你會清晰理解搜索引擎對特定關鍵詞的偏好。

③ 結構化輸出結果

從另外一個角度理解SERP，我們需要根據(jù)行業(yè)的競爭度，去查看，搜索引擎目前更加青睞展現(xiàn)什么形態(tài)的輸出結果，它是更加傾向搜索結果出圖，還是短視頻。你可能需要及時調(diào)整站內(nèi)結構。

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