做白帽SEO的都知道，網(wǎng)站SEO（On-Site SEO）是整個SEO是否最終成功的基礎(chǔ)。網(wǎng)站SEO由頁面SEO（On-Page SEO）與技術(shù)SEO（Technical SEO）組成。簡單來說就是對一個網(wǎng)站前端和后端進行優(yōu)化，對頁面上所有內(nèi)容的優(yōu)化（頁面SEO）和頁面背后代碼的優(yōu)化（SEO技術(shù)）。

一個網(wǎng)站上全部的頁面都需要進行這兩項的優(yōu)化，當一個網(wǎng)站的每一個頁面里里外外的各項因素都優(yōu)化到位了，才能算是做好了網(wǎng)站SEO。這樣的網(wǎng)站無論拿來做站外推廣還是做谷歌廣告投放都能達到事半功倍的效果。

因為網(wǎng)站SEO是整個SEO的基礎(chǔ)，所以想要做好SEO，就需要先將網(wǎng)站SEO優(yōu)化好。這系列的文章將分為具體的兩大部分：頁面SEO和技術(shù)SEO。爭取大家看完之后都能把自己的網(wǎng)站優(yōu)化到90分。

本篇文章將主要講解頁面SEO，作為頁面SEO的上篇。講解部分頁面SEO的因素，其余的將在下篇為大家講解。

頁面SEO（On-Page SEO）

• 內(nèi)容（Content）

• 關(guān)鍵詞（Keyword）

• 圖片SEO（Image SEO）

• 內(nèi)部鏈接（Internal Links）與外部鏈接（Outbound Links）

• 標題標簽（Title Tag）與元描述（Meta Description）

• 標題標記（Heading Tags）

• URL（網(wǎng)頁地址）

• 社交媒體分享按鈕（Social Media Share Buttons）

• 評論（Comments）

• 用戶信號（User Signals）

• 用戶體驗（User Experience）

內(nèi)容（Content）

頁面SEO基本上是對頁面上的內(nèi)容（Content）進行優(yōu)化。以前，頁面SEO只是單純的進行關(guān)鍵詞的優(yōu)化，在特定的位置放置關(guān)鍵詞，純粹是為了搜索引擎，而不是為了用戶體驗?，F(xiàn)在Google越來越智能，會根據(jù)一些特定的單詞組合去判斷頁面所想表達的內(nèi)容。所以關(guān)鍵詞固然重要，但是高相關(guān)性的內(nèi)容更加重要，并且需要創(chuàng)作出符合用戶需求的內(nèi)容。Google最看重的是要讓使用Google的人找到自己想要的高質(zhì)量內(nèi)容，所以我們要持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，這個是SEO的核心。

關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的幾點標準和優(yōu)化建議：

1.原創(chuàng)的（Original）原創(chuàng)的內(nèi)容會更受搜索引擎的青睞。這里說的原創(chuàng)是指內(nèi)容完全是自己創(chuàng)作的，沒有與網(wǎng)上其他已被收錄的頁面有極度相似或者完全一致的情況。這里需要補充說明，如自己之前在其他網(wǎng)站或者平臺創(chuàng)作的內(nèi)容，只要是已被收錄的，里面的內(nèi)容就不能重復(fù)使用。偽原創(chuàng)或者抄襲的內(nèi)容會直接影響該頁面在搜索引擎的排名，甚至?xí)槐皇珍?。這里還需要注意原創(chuàng)的內(nèi)容需要首發(fā)在你網(wǎng)站的博客或者合適的位置，然后等被Google收錄后，再分享到其他的平臺上，這樣就能告知Google你網(wǎng)站上的內(nèi)容是這篇文章的源頭。

如何確保內(nèi)容是原創(chuàng)的和如何檢測內(nèi)容的原創(chuàng)度？

• 首先一個大前提是不要復(fù)制他人的內(nèi)容，可以借鑒，但是需要改編句式的運用和換成不同的單詞。除了專業(yè)名詞（產(chǎn)品名，品牌名，公司名，組織名等）可以是統(tǒng)一叫法以外。

• 可以通過Copyscape工具檢測一個頁面或者一個網(wǎng)站的原創(chuàng)度，這個工具還會列出與你網(wǎng)站存在相似內(nèi)容的網(wǎng)頁。

• 通過將想查重的內(nèi)容放進Google進行搜索（搜索時的句子建議不要太長），查看搜索結(jié)果是否有相似的內(nèi)容出現(xiàn)。

2.這里還需要補充一點的是，除了內(nèi)容的原創(chuàng)，還需要確保自己網(wǎng)站內(nèi)沒有大量重復(fù)的內(nèi)容（Duplicate Content）。這里說的重復(fù)的內(nèi)容是指頁面與頁面之間的重復(fù)，比如，產(chǎn)品A，產(chǎn)品B，產(chǎn)品C和產(chǎn)品D的內(nèi)容大部分是重復(fù)的，或者句式都是一樣的，只是換了關(guān)鍵詞。這樣就會存在一個很嚴重的問題，Google會認為你的網(wǎng)站是為了堆積關(guān)鍵詞而生成了大量的垃圾頁面。一旦存在這種情況，就會影響你網(wǎng)站在Google搜索結(jié)果的排名。

如何確保和檢測頁面之間的重復(fù)度？

• 首先一個大前提是，不要將一個頁面的內(nèi)容搬運到另外一個頁面上。每篇頁面的內(nèi)容都需要是原創(chuàng)的?？梢杂邢嗨频牡胤降沁@樣的情況不能太多。

• 可以通過Siteliner等工具檢測你網(wǎng)站頁面與頁面之間的重復(fù)問題。

3.有深度的（In-depth）有深度的內(nèi)容可以將主題概括得更全面。提供更多角度的見解以及邏輯清晰，還能解決用戶更多關(guān)于這個話題的疑問。一個網(wǎng)站如果有大量淺顯的，低質(zhì)量的內(nèi)容還有可能會被Google Panda作為懲罰的目標，降低網(wǎng)站排名或者不收錄這些頁面。

*Google Panda 是Google針對網(wǎng)站內(nèi)容頁面質(zhì)量進行審核過濾的一種排名算法機制，目的是將質(zhì)量低、含有垃圾內(nèi)容的網(wǎng)頁排名降低，使高質(zhì)量的內(nèi)容得到應(yīng)有的好的排名。

如何創(chuàng)作出有深度的內(nèi)容？

• 在Google搜索你的關(guān)鍵詞，查看在第一頁獲得排名的內(nèi)容分別是什么類型，框架是怎樣的，判斷以上兩點是否可以借鑒。以及最重要的是每篇內(nèi)容都分別提及到哪些相似的重點。分辨出這些重點是否可以用在你自己的內(nèi)容中，但注意只能參考，不能完全抄襲他人的內(nèi)容。

• 找到話題最核心的幾個點，當作子話題（副標題）用于內(nèi)容中，可用于充實內(nèi)容和概括到更多的重點。在副標題下還可以分更細的一些小標題用于解釋更多內(nèi)容。并且在所有這些副標題和小標題標題與段落中部署相關(guān)關(guān)鍵詞（近義詞和語義詞等）以增強相關(guān)度。

• 內(nèi)容中盡可能的概括用戶針對這個主題會有的疑問（需要事先在Google進行調(diào)查，或者是使用工具，例如Answer The Public.

4.高質(zhì)量的（High Quality）高質(zhì)量的內(nèi)容需要滿足以上所說的有深度的內(nèi)容，還需要是權(quán)威可信的，內(nèi)容中的信息是可靠有依據(jù)（例如科普類的文章等）。除此之外，頁面的內(nèi)容還需要滿足用戶的需求，只有滿足了用戶的需求，搜索引擎才會給該頁面一個好的排名。搜索引擎可能沒辦法直接辨認出頁面的內(nèi)容質(zhì)量，但是會通過其他的途徑去了解到。

搜索引擎判斷內(nèi)容是否高質(zhì)量的幾個途徑（用戶方面）：

• 重復(fù)的訪客。

• Chrome的書簽數(shù)量。

• 用戶在網(wǎng)站瀏覽的時間。

• 用戶在頁面停留的時間。

• Google有關(guān)于你品牌的搜索。

5.有組織結(jié)構(gòu)的（Organized）在一篇內(nèi)容中，不能全部是文字。需要有標題-段落-副標題-段落-子標題-段落等格式的框架存在。這樣才能有層次，才會讓用戶可以有條理的閱讀下去。

建議的寫作結(jié)構(gòu)為：

• 標題 - 吸引人并包含關(guān)鍵詞，不宜過長。

• 第一段 - 陳述主題背景，描述你的受眾所關(guān)心的問題（吸引用戶往下讀）。

• 第二段 - 描述本篇內(nèi)容將會涉及到的內(nèi)容，列出你將會闡述的幾個點（讓用戶產(chǎn)生期待)。

• 后續(xù) - 每300 - 400詞需要用一個副標題隔開，最好還需要配一張圖。

• 結(jié)尾 - 概括以上論點，得出結(jié)果。

6.多樣性的（Multimedia）在一篇內(nèi)容中不能只有純文字，還需要有其他形式的表達，增加內(nèi)容的可讀性。例如，吸引人的照片，視頻，音頻，信息圖表和表格等形式。注意以上這些形式的表達都需要與主題高相關(guān)的。最好是自己創(chuàng)作的，如借用他人的資源且有版權(quán)問題的，需標明出處。

內(nèi)容多樣性帶來的好處：

• 添加除文字以外的內(nèi)容，可以增加用戶的閱讀興趣。

• 提高用戶在頁面的停留時間。

• 減少頁面跳出率。

• 搜索引擎將用戶在頁面的互動和行為也算入排名因素，以上的數(shù)據(jù)不僅有利于你的用戶，同時也會為你的頁面帶來不錯的排名。

7.字數(shù)多的（Long-Form）搜索引擎本身也是更傾向于長篇的內(nèi)容，特別是當用戶的搜索意圖是關(guān)于信息科普類的文章時。根據(jù)美國HubSpot統(tǒng)計，字數(shù)在2250-2500左右的內(nèi)容是收獲了最多的自然流量。當然，實際每個行業(yè)想要獲得好的排名的最佳字數(shù)，還需要另作研究。

如何確定一個合理的寫作字數(shù)：

• 像介紹說的那樣，建議需要盡可能的多寫內(nèi)容，多的內(nèi)容才能覆蓋更多的話題與關(guān)鍵詞。但是當寫作條件有限制時，我們可以通過分析業(yè)內(nèi)競爭對手的網(wǎng)站頁面的平均字數(shù)來判斷我們最少需要寫多少字才能超越競爭對手。

• 在Google搜索你的主關(guān)鍵詞，查看第一頁的內(nèi)容中每個結(jié)果頁面的字數(shù)，算出大概的平均值就能知道你需要最少寫多少字才有可能超越你的競爭對手。當然，搜索結(jié)果頁面的排名還有很多其他的排名因素組成，其中一個很重要的是外鏈。

8.用戶意圖（User Intent）內(nèi)容是否符合用戶的搜索意圖（Search Intent）。與用戶意圖相關(guān)的內(nèi)容可以說是最重要的排名因素，因為如果你的內(nèi)容與搜索請求（Search Query）是不相關(guān)的或者沒有滿足用戶的需求，那么你的網(wǎng)頁的排名很可能就會下降。

關(guān)于如何優(yōu)化你內(nèi)容的相關(guān)性：

• 了解你關(guān)鍵詞背后的意圖（比如是信息科普類的，購物類的還是其他類型的關(guān)鍵詞）。

• 將關(guān)鍵詞放進Google，查看排名在第一頁的結(jié)果都是哪些類型的內(nèi)容。

• 研究出該關(guān)鍵詞的語義詞，并在內(nèi)容中針對這些詞進行部署。

關(guān)鍵詞（Keyword）

上一段提及到在內(nèi)容中不能純粹的為了優(yōu)化關(guān)鍵詞而去部署關(guān)鍵詞，還需要確保有原創(chuàng)高質(zhì)量的內(nèi)容為前提。關(guān)鍵詞（Keyword）在整個頁面優(yōu)化中還是有舉足輕重的作用的，好的合理的關(guān)鍵詞部署會讓用戶和搜索引擎更了解你頁面的內(nèi)容，結(jié)合原創(chuàng)高質(zhì)量的內(nèi)容，可以為該關(guān)鍵詞帶來不錯的排名。

關(guān)于頁面關(guān)鍵詞的幾點標準和優(yōu)化建議：

1.頁面的標題（Headline）在一篇內(nèi)容中標題很重要，用戶首先會看你的標題然后才是你的內(nèi)容，所以你需要將關(guān)鍵詞部署在標題中，強調(diào)主題與相關(guān)性。即便可能沒有完全與用戶所想看到的主題相匹配，但標題的相關(guān)性也會吸引用戶繼續(xù)閱讀。并且一篇內(nèi)容中，搜索引擎更加注重標題中的文字，認為標題中的詞更重要。

如何優(yōu)化標題？

• 在標題的前端位置部署關(guān)鍵詞，出現(xiàn)在標題前面位置的詞更有分量。

• 標題可以添加修飾詞，例如，“best”“guide”“review”“ultimate”“checklist”等單詞都更吸引人，可以增加一定的點擊率。同時也可能會為你帶來一些長尾詞的流量及排名。還有在標題添加數(shù)字（實驗表明奇數(shù)的點擊率更高--是不是很神奇）和年份（2019）等也會吸引用戶的點擊。

• 標題不宜過長，盡量的精短和極具描述性（能夠說清主題）。

2.頁面的正文（Main Body）內(nèi)容是一個頁面的靈魂，在完成一篇高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的同時，你需要確保內(nèi)容中的關(guān)鍵詞是否部署到位。除了主關(guān)鍵詞（一個頁面只能有一個主關(guān)鍵詞），內(nèi)容還需要包含相關(guān)關(guān)鍵詞（一個頁面可以有多個相關(guān)關(guān)鍵詞）。注意關(guān)鍵詞需要自然的部署，在適當?shù)奈恢冒膊尻P(guān)鍵詞即可，確保前后的語句通順。不能夠在頁面隨意地進行關(guān)鍵詞堆積，這樣會影響頁面的質(zhì)量，從用戶或者搜索引擎的角度來說都是不好的。

如何優(yōu)化正文中的關(guān)鍵詞部署？

• 主關(guān)鍵詞需要出現(xiàn)在正文的前100個單詞中。很多人寫內(nèi)容會進行鋪墊，而真正的主題可能會留在稍后的位置，這里建議在正文的前幾句話中就應(yīng)該出現(xiàn)主關(guān)鍵詞。從用戶的角度來說，在開頭看到他們所想看到的主題的字眼，可以增加他們繼續(xù)閱讀的可能性。從搜索引擎的角度來說，一篇內(nèi)容中相對靠前的文字的會比后續(xù)抓取到的文字重要，分量會相對比較重。所以需要盡可能的將主關(guān)鍵詞靠前部署，注意自然地出現(xiàn)1-2次即可，不需要刻意的去安插關(guān)鍵詞。

• 主關(guān)鍵詞需要在正文中出現(xiàn)至少3次。在一篇內(nèi)容中，你需要提到主關(guān)鍵詞，確保關(guān)鍵詞自然分散的部署，前后語句通順。不要出現(xiàn)關(guān)鍵詞堆積的問題，例如，1-2句話內(nèi)出現(xiàn)3次關(guān)鍵詞的情況。關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)對于整篇內(nèi)容的占比沒有一個官方明確的比例，我們只需要確保文中有一定數(shù)量的關(guān)鍵詞且是自然的進行部署的即可。

• 相關(guān)關(guān)鍵詞需要在正文中出現(xiàn)至少3次。開頭說到搜索引擎越來越成熟，可以從文中的一些語義詞和詞組搭配了解你這篇內(nèi)容的主題。所以在正文中增加一些相關(guān)關(guān)鍵詞是必不可少的，可以增加內(nèi)容的相關(guān)性，讓用戶和搜索引擎更加了解你頁面的主題與內(nèi)容。進而才會給頁面的關(guān)鍵詞或相關(guān)關(guān)鍵詞一個好的排名。相關(guān)關(guān)鍵詞的種類有：語義詞，近義詞，長尾詞，工廠詞等。注意與關(guān)鍵詞一樣，需要自然分散的部署，不能堆積處理。

• 主關(guān)鍵詞需要出現(xiàn)在正文的后150個單詞中。為了讓用戶和搜索引擎更好的了解你的內(nèi)容，你需要在內(nèi)容的結(jié)尾部署至少1次主關(guān)鍵詞。給用戶重新回顧這個主題的同時，在結(jié)尾部署關(guān)鍵詞也會讓搜索引擎認為你整篇文章確實是關(guān)于這個主題的。

3.部署潛在語義索引關(guān)鍵詞（LSI Keywords）LSI關(guān)鍵詞是主關(guān)鍵詞的語義詞或者近義詞，Google爬蟲會用LSI關(guān)鍵詞決定一個頁面的相關(guān)性（也可能用于決定一個頁面內(nèi)容的質(zhì)量）。每篇內(nèi)容都需要包含這類的LSI關(guān)鍵詞。

如何查找語義詞？

• 通過LSI查找工具LSIGraph查找你關(guān)鍵詞的語義詞。

• 通過Google的“Google Suggest”和“Searches Related to...”查找語義詞。

• 通過其他的關(guān)鍵詞分析工具，如“Ahrefs”“Google Keyword Planner”等。

圖片SEO（Image SEO）

一篇內(nèi)容中需要優(yōu)化的不止是文字，還有內(nèi)容中其他的因素，圖片就是其中一個。圖片SEO（Image SEO）是常被忽略但卻是與文字一樣需要重點優(yōu)化的。做好圖片SEO可以增加整個頁面主題的相關(guān)性，并且?guī)椭阉饕娓恿私饽愕膬?nèi)容。

關(guān)于頁面圖片的幾點標準和優(yōu)化建議：

1.圖片名稱（File Name）圖片名稱往往是被忽略的一個值得優(yōu)化的因素，很多時候在上傳圖片時，會沒有考慮到圖片的名稱也是需要優(yōu)化的。優(yōu)化圖片名稱是為了當搜索引擎抓取到該圖片時，可以了解這張圖片所展示的內(nèi)容。因為不同于人眼，搜索引擎沒辦法直接看到一張真實的圖，它是通過查看一個頁面的代碼去了解這個位置是張圖片，所以你需要提供更多的信息供搜索引擎的爬蟲去了解這張圖的內(nèi)容。建議當需要上傳圖片到網(wǎng)站時，需要養(yǎng)成及時將圖片名稱修改好的習(xí)慣。

如何優(yōu)化圖片名稱？

• 圖片名稱需包含關(guān)鍵詞。一張圖片通常都會被放置在與之相關(guān)的內(nèi)容中，所以圖片的主題肯定與內(nèi)容的主題相似或者相同。所以在添加圖片到內(nèi)容中時，需要在本地將圖片名稱修改成該圖片所在的內(nèi)容的主關(guān)鍵詞。確保你的圖片名稱包含你的主關(guān)鍵詞，而不是一串隨意的字符或者是系統(tǒng)自動為圖片生成的名稱等。除了關(guān)鍵詞，還可以適當?shù)拿枋鰣D片中所展示的內(nèi)容，比如圖片是在什么環(huán)境什么位置等。如果是產(chǎn)品圖也可以描述產(chǎn)品是運用在什么場景下等。具體根據(jù)該圖片真實所呈現(xiàn)的內(nèi)容來寫。需要注意圖片名稱與內(nèi)容標題一樣，不宜過長。

2.圖片Alt屬性（替換文本）Alt屬性也叫：Alt標簽或者替換文本（Alternative Text）. 替換文本的作用是當圖片加載不出來時，可以替代圖片顯示給用戶看，同時也是一個很重要的頁面SEO的因素。與圖片名稱一樣，也供搜索引擎爬蟲進行抓取來識別你的圖片內(nèi)容是啥。

如何優(yōu)化圖片Alt屬性

• 圖片需有Alt屬性并包含關(guān)鍵詞。Alt屬性與圖片名稱一樣需要包含關(guān)鍵詞，也可以描述圖片所呈現(xiàn)的內(nèi)容。每張圖片都需要包含Alt屬性，內(nèi)容可以與圖片名稱一致。你需要確保主關(guān)鍵詞出現(xiàn)在第一張圖片的Alt屬性當中，剩余的圖片的Alt屬性中可以包含主關(guān)鍵詞的相關(guān)關(guān)鍵詞。添加Alt屬性的位置，可以在你CMS上傳圖片的時看到。例如，WordPress在上傳圖片時，會有一個“替換文本”的填寫框。

內(nèi)部鏈接（Internal Links）與外部鏈接（Outbound Links）

內(nèi)容除了基本的文字與圖片，還需要有鏈接。這里說的鏈接分為內(nèi)部鏈接（Internal Links）和外部鏈接（Outbound Links）。內(nèi)部鏈接指的是你的網(wǎng)站內(nèi)容中鏈接其他頁面的鏈接。這可以幫助用戶從一個頁面到達另一個頁面，瀏覽更多的內(nèi)容。對搜索引擎來說，可以從一個頁面爬取到另一個頁面，可以有效的觸達到不同的頁面。外部鏈接指的是內(nèi)容中鏈接其他網(wǎng)站頁面的鏈接。添加外部鏈接是一種相關(guān)性的信號，通過鏈接到與你的內(nèi)容相關(guān)性很強的頁面，可以讓搜索引擎更加了解你頁面的內(nèi)容。同時鏈接到權(quán)威的高權(quán)重的網(wǎng)站，也會為網(wǎng)站增加可信度。

關(guān)于頁面鏈接的幾點標準和優(yōu)化建議：

1.內(nèi)部鏈接：頁面之間的相互鏈接（Interlinking）如果網(wǎng)站是一個房子，那么內(nèi)部鏈接就是通往你每個房間的門。從SEO的角度來說，頁面之間的相互鏈接是很重要的，這體會在：搜索引擎爬蟲的可爬取率，UX和IA（用戶體驗User Experience和信息架構(gòu)Information Architecture），內(nèi)容的豐富度和鏈接建設(shè)（Link Building）

如何優(yōu)化頁面之間的相互連接？

• 有一種鏈接的形式叫做深層鏈接（Deep Links）。通俗來說，深層鏈接指的是鏈接到你網(wǎng)站非主頁的頁面。并且如果是從權(quán)重高的頁面（如主頁或目錄頁）鏈接到相對低權(quán)重的主頁，可以傳遞一部分的權(quán)重到后者。但鏈接到的頁面最好是與你當下的頁面有一定的相關(guān)性，這樣搜索引擎才能將認為頁面是高相關(guān)的，增強對這兩個頁面的理解。同時還能吸引用戶在你的網(wǎng)站中閱讀更多與之相關(guān)的其他的主題，引導(dǎo)用戶在你網(wǎng)站不同頁面和板塊之間進行瀏覽。從而增加頁面的停留時間，降低跳出率。

• 通過工具分析出你網(wǎng)站中還沒有被收錄到的頁面或者是你想要進行推廣的頁面，然后找到一個已被收錄的有一定權(quán)重的相關(guān)頁面鏈接到前者。這樣做可加快搜索引擎的抓取速度并將一部分的權(quán)重導(dǎo)到該頁面上。做法是在正文中，找到合適的句子將特定的關(guān)鍵詞作為錨文本放置進去，以錨文本的形式鏈接到該頁面。

• 在內(nèi)容中有戰(zhàn)略性的使用鏈接除了可以傳遞權(quán)重以外，還可以為用戶提供額外的閱讀材料，讓用戶在我們網(wǎng)站停留更多的時間，瀏覽更多的頁面。建議每篇內(nèi)容至少有2個內(nèi)部鏈接。

2.外部鏈接 有研究表明，有外部鏈接的頁面比沒有外部鏈接的頁面排名會更好。像介紹中所說的那種，好的外部鏈接不僅可以增加你頁面的相關(guān)性，還能增加你頁面的可信度。這兩點對于搜索引擎的排名來說也是一部分的考量因素。

如何正確的做外部鏈接？

• 當文中需要引用或者提及某個網(wǎng)頁中的內(nèi)容時，可以通過添加錨文本的方式鏈接到該頁面。

• 注意不要在一個頁面插入太多的外部鏈接，這樣會分散頁面的權(quán)重，且可能會被搜索引擎當作是有問題的頁面。

• 內(nèi)容少的頁面確保至少有1個外部鏈接。內(nèi)容多的頁面，每1000個單詞左右，可以添加2-4個外部鏈接。

標題標簽（Title Tag）與元描述（Meta Description）

標題標簽（Title Tag）與元描述（Meta Description）是做網(wǎng)站SEO不容忽視的兩個要點。標題標簽與元描述出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）與頁面的代碼中。用戶在搜索引擎結(jié)果頁面上看到的可點擊的藍色標題與一段短描述就分別是標題標簽與元描述，這兩個內(nèi)容同時也會出現(xiàn)在頁面的代碼中供搜索引擎爬蟲進行抓取。好的標題標簽與元描述是對你頁面的一個總結(jié)，不僅可以讓搜索引擎更好的了解該這頁面給其一個好的對應(yīng)的排名，還可以提高該頁面在SERP的點擊率（點擊率也是影響頁面排名的一個因素）。

關(guān)于頁面標題標簽與元描述的幾點標準和優(yōu)化建議：

1.標題標簽：優(yōu)化標題標簽的目的是提高點擊率以及讓搜索引擎了解你頁面的內(nèi)容進而給你相應(yīng)的排名。從用戶的角度來說，一個優(yōu)化好的標題標簽可以吸引用戶眼球，提高頁面點擊率。從搜索引擎角度來說，一個優(yōu)化好的標題標簽可以讓Google更好的了解你這個頁面的主題。

如何優(yōu)化你的標題標簽？

• 標題標簽需包含關(guān)鍵詞。除了需要將整個頁面的內(nèi)容用一句話概括成一個標題的同時，頁面的主關(guān)鍵詞需要出現(xiàn)在標題標簽中，1次即可無需過多。

• 關(guān)鍵詞需出現(xiàn)在標題標簽的前端的位置。不是中間也不是結(jié)尾，而是前半部分的位置。因為Google認為標題標簽前半段的文字比后半段的文字更有分量，更為重要。

• 標題標簽應(yīng)該介于50-70個字符之間。太長的標題標簽會被Google進行裁剪而在搜索引擎結(jié)果頁面顯示不全。

• 每個頁面都需要有標題標簽且每個頁面的標題標簽需要是不同的。有些CMS，例如WordPress中的Yoast SEO插件會自動為你拼湊頁面的標題標簽，但是這邊我們還是建議標題標簽盡量自定義撰寫而不用系統(tǒng)給出的。

2.元描述：優(yōu)化元描述的目的與優(yōu)化標題標簽的目的是一致的。為了提高頁面在搜索引擎結(jié)果的點擊率及讓Google更好的了解你的頁面。元描述是一段對標題標簽更具體的說明，通過元描述用戶可以決定你的頁面是否是他們想要的，是否與他們的搜索請求相關(guān)，是否可以滿足他們的搜索需求，而搜索引擎則可以更加清楚的了解你這個頁面的內(nèi)容。

如何優(yōu)化你的元描述？

• 元描述需包含關(guān)鍵詞。元描述與標題標簽一樣需要包含頁面的主關(guān)鍵詞，當用戶的搜索請求與你元描述中的某些詞相同時（通常為頁面的關(guān)鍵詞），那些詞將會以粗體的形式出現(xiàn)在你的元描述中，客戶就會覺得你的頁面與他的需求是相關(guān)的，從而提高你頁面的點擊率。

• 關(guān)鍵詞需出現(xiàn)在元描述前端的位置。同標題標簽一樣，Google認為元描述前半段的文字比后半段的文字更有分量，更為重要。

• 標題標簽應(yīng)該介于70-160個字符之間。太長的元描述同樣會被Google進行裁剪而在搜索引擎結(jié)果頁面顯示不全。

• 每個頁面都需要有元描述且每個頁面的元描述需要是不同的。建議為每個頁面有針對性的撰寫元描述，相同的元描述會被搜索引擎當作是重復(fù)的頁面。如果沒有一個頁面沒有設(shè)置元描述，Google會自動從該頁面摘取一段它覺得合適的段落當作是你的元描述。這樣就可能截取到跟你頁面主題不是那么相關(guān)的段落。

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