在網站SEO優(yōu)化方面，“跳出率”一直是熱衷討論的話題，她是搜索引擎優(yōu)化專家，特別是在衡量企業(yè)網站相關產品轉化率的時候，有著重要的參考價值，但在以往的數據分析中，卻又是經常被SEO人員所忽略的指標。

因此，正確的認知“跳出率”對網站優(yōu)化顯得格外重要。

每天研究網站指標時，發(fā)現跳出率高的離譜。我們需要從多方面來尋找原因和優(yōu)化網站。

跳出率指用戶通過搜索關鍵詞來到你的網站，僅瀏覽了一個頁面就離開的訪問次數與所有訪問次數的百分比。

通過觀察關鍵詞或頁面的跳出率就可以得知你的網站是否對用戶有吸引力。而網站的內容是否能夠對用戶有所幫助留住用戶也直接可以在跳出率中看出來，所以跳出率是衡量網站內容質量的重要標準。

其實，大部分的網站跳出率在26%-70%之間。

根據一些機構研究的數據，提供了跳出率的一個分級系統(tǒng)：

• 小于25％：某些頁面或者統(tǒng)計的代碼出問題了

• 26-40％：優(yōu)秀

• 41-55％：平均

• 56-70％：高于正常水平，但視網站而定

• 大于等于70％：不良或某些地方可能出問題了

1、跳出率與排名的相關性

針對SEO統(tǒng)計，相關數據分析，我們經常會產生一個誤解，比如：

①跳出率高，會降低目標網頁的排名

②跳出率低，會提高目標網頁的排名

而在實際操作過程中，這是一個片面的觀點，理由很簡單，那些提高便捷查詢的網站，比如：匯率的計算，往往都是高跳出率，但在實際搜索結果中，通常都是高排名，甚至透過結構化數據，它經常出現在排名第一的位置。

因此，在審查跳出率的時候，并不能單純的從跳出率的高低，去簡單判斷一個網站的內容質量，以及它與網站排名的相關性。

2、網站跳出率高相關因素

在以往做SEO診斷的過程中，通常造成網站跳出率低主要包括如下因素：

①流量來源：通常流量來源的精準度往往與跳出率有著密切的關系，比如：社交網絡的流量與搜索引擎自然排名的流量，前者流量相對寬泛，很容易導致高跳出率。

②錯誤標題：基于搜索引擎的流量它往往具有真實的搜索意圖，當你采用錯誤而又夸張，具有引導式的標題的時候，如果文不對題，那么即使排名很高，那么跳出率同樣會高。

③內容價值：毫無疑問，相對于內容質量而言，我們認為內容價值顯得更加作用，它主要衡量內容與目標訪問者是否有效匹配的一個重要契機。

如果雙方不能對接需求，即使你的內容質量在高，也會產生高跳出率。

④用戶視野：在以往企業(yè)優(yōu)化的過程中，這是我們經常會遇到的一個尷尬的問題，那就是并非是企業(yè)產品問題，產生高跳出率，而是因為潛在訪客，并不熟知這個品牌，導致快速離開頁面。

⑤著陸頁設計：用戶體驗，特別是移動端的瀏覽與使用體驗，一直是我們近幾年老生常談的話題，如果你的著陸頁，并不能提供快速的訪問與有效的點擊引導，那么在沒有強大品牌的支撐下，同樣會產生這個問題。

⑥錯誤反鏈：針對錯誤的反向鏈接，是一個小概率事件，但確有發(fā)生，就是在外鏈建設的過程中，錯誤的創(chuàng)建了外鏈相關錨文本，從而導致，目標URL排名了錯誤的關鍵詞，而導致內容與實際排名不匹配的現象。

3、網站跳出率多少合適

不同行業(yè)，甚至是同行業(yè)，不同品牌之間的網站跳出率實際上都是不同的，它經常是一個相對概念，并沒有任何一個跳出率范圍可以適用所有行業(yè)。

為此，你可能需要通過長期周期的監(jiān)測，比如：

①相對精準的流量IP

②產品周期內的平均轉化率

當你的產品銷售量與利潤率達到行業(yè)均值的時候，所得出的網站跳出率，可能是相對適中的，可作為參考指標。

了解這個數據之后，我們就需要去尋找，為什么我的網站跳出率高的原因。

一、加載速度

加載緩慢的要么是跳出率高的一個很大的因素之一。網站速度也是網站排名算法的一部分。

如果頁面加載時間超過3-4秒鐘，那么你的訪問者可能會感到厭煩并離開。

對于SEO優(yōu)化人員來說，優(yōu)化網站速度是一項長期的工作。你可以使用這些工具來檢測你的網站加載速度。

• Google PageSpeed Insights.

• The Google Search Console PageSpeed reports.

通過他們的建議，壓縮圖像，減少第三方腳本以及利用瀏覽器緩存，來優(yōu)化網站加載速度。

二、足夠豐富的內容

若你網站的內容足夠豐富，訪問者可以快速獲取想要了解的信息，愉快的跳轉，那你的網站將十分受搜索引擎的喜愛。

要么你的網站內容可讀性非常強，要么這個頁面需要客戶花費超過一分鐘去填寫些簡短信息，搜索引擎會認為你的網站和這個關鍵字匹配度非常高。

三、誤導的標簽或者元描述

你是否在這個頁面增加了不相關，但是流量大的詞或者描述？這肯定會導致高跳出率，從而影響頁面的權重。

找到這個頁面，查看標簽和元描述，盡量給到精準的關鍵字和描述信息。

四、空白頁或者404錯誤

如果這個頁面停留時間只有1-2秒，有可能這個頁面是空白的或者出現了一些技術問題。

五、引薦流量給了錯誤鏈接

如果你的自然搜索流量的跳出率不高，但是整體的跳出率仍然偏高，那你可能需要看下引薦流量的問題。

推薦網站可能向你發(fā)送了不合格的訪問者，或者鏈接的錨文本和上下文可能會引起誤解。

聯系推薦網站進行整改，或者干脆放棄這個資源。

六、低質量內容

低質量的文章和內容，或者是低質量的產品布局以及展現方式，都會導致訪客迅速跳轉。

• 你是否在用簡單的句子寫東西（一個大學生看一個小學生寫的文章，excuse me）？

• 是否可以通過許多標簽輕松進行掃描？

• 它干凈利落地回答問題嗎？

• 是否添加了圖像來分解使其看起來容易呢？

花點錢，找目標國家本地人寫文章，可讀性和觀點會表達的更加清楚。

七、不良用戶體驗

你的頁面是不是充斥著廣告，彈出式banner，填寫訪客信息的收集框？

盡可能減少這些影響訪客閱讀的信息，干凈整潔直觀地將你想表達的內容傳達給訪客，就是一個網站的最初始目的。

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